프리미엄 구독을 업그레이드하면서 광고 기반 옵션을 늘리는 스트리밍 서비스
스트리밍 회사들은 광고 기반 옵션을 제공하는 것이 사용자가 콘텐츠를 즐기면서 동시에 프리미엄 구독으로 수익을 늘릴 수 있는 예산 친화적인 방법이라고 주장합니다. Apple TV는 현재 제3자 광고를 제공하지 않는 몇 안 되는 스트리밍 플랫폼 중 하나입니다.
광고를 제거하기 위해 추가 비용을 청구하는 Amazon의 움직임은 소비자를 화나게 할 가능성이 있습니다. Forrester의 연구 이사인 Mike Proulx는 “그들은 추가적인 가치를 제공하지 않고 단순히 소비자에게 광고를 강요할 뿐입니다.”라고 말합니다. 이 결정으로 인해 전 Prime 가입자였던 Millsap은 약속을 어기고 약관이 변경된 것처럼 느껴져 멤버십을 취소하게 되었습니다.
대규모 조회수와 구독료에 의존하는 스트리밍 서비스
클래식 프로그램과 리얼리티 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 스트리밍 플랫폼은 시청률을 유지하기 위해 소수의 고예산 히트작을 보유해야 합니다. 예를 들어, HBO의 “House of the Dragon”의 첫 번째 시즌 제작 비용은 에피소드당 2천만 달러 미만인 반면, Amazon Prime의 “반지의 제왕: The Rings of Power”는 첫 번째 시즌에만 4억 6,500만 달러로 추산되었습니다. /p>
이러한 제작과 관련된 비용을 충당하기 위해 스트리밍 회사는 지속적으로 구독료를 조정하고 기타 변경 사항을 적용하고 있습니다. 예를 들어 넷플릭스는 지난 5월 약 1억 명의 비인가 시청자 중 일부를 유료 고객으로 전환하기 위해 계정 공유 단속을 시작했습니다. 하지만 넷플릭스를 제외한 대부분의 주요 스트리밍 플랫폼은 여전히 수익성이 좋지 않습니다.
스트리밍 광고의 도전과 혁신
스트리밍 광고 산업은 아직 초기 단계이므로 혁신할 방법을 찾아야 합니다. 일부 시청자들은 케이블TV 관행과 크게 다르지 않은 광고의 질과 반복성에 대해 불만을 표시하고 있다. 스트리밍 플랫폼에는 광고 수가 적기 때문에 동일한 광고를 반복하는 경향이 있어 영화 중에 무작위로 방해가 되는 중단이 발생합니다. 업계 전문가들은 스트리밍 광고 업계가 시청자가 프로그램을 일시 중지할 때 나타나는 정지 광고를 통합하는 등 혁신을 위한 새로운 길을 모색할 것으로 기대합니다.
현재 Amazon Prime은 어린이 프로필이나 어린이 콘텐츠에 광고를 표시하지 않습니다. 광고주들은 수요를 창출하는 제품 및 서비스 혁신에 집중하기보다는 수익 증대를 위해 점점 더 구식 방법에 의존하고 있습니다. 이러한 감정은 Luis Kapel도 공유합니다. Luis Kapel은 Amazon Prime 멤버십을 유지하고 광고에 시간을 낭비하지 않기 위해 한 달에 2.99달러를 추가로 지불하기로 결정했습니다. 부부는 관련성 없는 광고가 너무 많아 2016년 케이블 구독을 취소했습니다.