닐슨의 놀라운 수치
Amazon Prime은 Disney+와 Hulu를 포함한 Disney의 모든 스트리밍 브랜드의 인기를 제치고 주문형 스트리밍 공간에서 강력한 경쟁자로 떠올랐습니다. TV 시청률 대행사 Nielsen의 데이터에 따르면 Amazon Prime은 미국에서 Disney+보다 지속적으로 더 많은 총 시청 시간을 기록했습니다.
10월에는 Amazon Prime의 국내 총 시청 시간이 Hulu의 국내 TV 시간 점유율을 초과했습니다. 두 서비스 모두 11월에 감소세를 보였지만 Hulu의 손실은 훨씬 더 컸습니다. 미국 전체 TV 시청 시간에서 Hulu가 차지하는 비중은 2021년 초 이후 최저 수준으로 하락해 약 2%를 맴돌았습니다. 반면 디즈니+는 2% 안팎의 꾸준한 시청률을 유지하고 있다.
아마존 프라임의 장점
불균등한 비교처럼 보일 수도 있지만 Amazon Prime은 경쟁사에 비해 확실한 이점을 갖고 있습니다. 추정에 따르면 미국에만 약 1억 6천만 명의 Prime 가입자가 있어 잠재고객 도달 범위가 더 넓습니다. 또한 Prime은 다양한 제공업체로부터 콘텐츠를 소싱하고 독점 프로그래밍을 확보할 수 있는 재정적 수단을 확보하여 더 폭넓은 콘텐츠 라이브러리를 제공합니다.
또한 Prime의 인기는 비디오 스트리밍 서비스에만 국한되지 않습니다. 많은 구독자는 구독의 주요 이유로 Amazon.com 구매 시 Prime에서 제공하는 무료 배송 혜택을 강조합니다.
Amazon을 위한 좋은 소식
Nielsen의 데이터는 Amazon에 유망한 정보입니다. 주로 전자 상거래 및 클라우드 컴퓨팅으로 잘 알려져 있음에도 불구하고 Amazon Prime은 여전히 미국 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 서비스입니다. 시장 조사 회사인 Digital Commerce 360에 따르면 무료 배송 혜택은 사람들이 Amazon에서 쇼핑하는 광범위한 이유 다음으로 두 번째로 중요한 이유입니다.
게다가 이러한 시청 시간의 변화는 Amazon의 진화하는 광고 비즈니스 모델의 잠재력을 강조합니다. Amazon.com의 웹 트래픽은 광고 수익 창출을 위한 플랫폼이 되었으며, 지난 분기에만 광고 비즈니스에서 120억 달러 이상의 수익을 창출했습니다. Prime 멤버십이 성장함에 따라 Amazon 비즈니스의 이러한 측면은 투자자의 기대를 뛰어넘을 수 있습니다.
월트 디즈니에게 나쁜 소식
월트 디즈니 입장에서는 Disney+에 대한 관심이 부진하고 Hulu의 시청률이 감소하는 것이 우려할 만한 일입니다. 미디어 및 엔터테인먼트 강국이라는 디즈니의 명성에도 불구하고 스트리밍 서비스는 기대에 미치지 못했습니다. 스트리밍 고객 유치에 있어 상당한 진전을 이루었지만 소비자 직접 판매 부문은 지난 분기에 4억 달러 이상의 손실을 입는 등 계속해서 적자를 기록하고 있습니다.
상황을 반전시키기 위한 노력의 일환으로 Disney는 연간 비용을 55억 달러 절감하는 것을 목표로 하는 비용 절감 조치를 시행했습니다. 그러나 콘텐츠에 대한 지출을 줄이는 것은 어려운 일입니다. 미국에서 Disney+와 Hulu의 고객 성장은 둔화되었으며 2023년까지 성장이 완전히 중단될 것으로 예상됩니다. 국제 스트리밍 브랜드도 비슷한 하락세에 직면해 있습니다.
스트리밍은 디즈니 수익의 상당 부분을 차지하지만 케이블 TV, 스포츠, 테마파크 등 다른 부문에 비해 이윤폭이 미미합니다. 유료 스트리밍 고객 수가 정체되어 수익성 문제가 더욱 악화되고 있습니다.
Amazon Prime 특전의 인기 증가가 Amazon 투자자들에게 판도를 바꾸지는 못할 수도 있지만 Nielsen의 수치는 더 광범위한 추세를 나타냅니다. 그들은 디즈니 주식 보유에 반대하는 주장을 강화하고 아마존 전체에 대한 낙관적 주장을 강화합니다. 스트리밍 시장은 계속 진화하고 있으며 Amazon은 성공적으로 환경을 탐색하고 있는 반면 Disney는 스트리밍 벤처를 수익성 있는 벤처로 전환하는 데 어려움을 겪고 있습니다.