나이키의 장기 계획에 대한 분석가의 질문
그러나 일부 분석가들은 이러한 계획이 장기적으로 효과적일지에 대해 의문을 제기했습니다. TD Cowen 분석가 John Kernan은 Nike가 지속적인 성공을 보장하려면 농구, 스트리트웨어, 라이프스타일 트렌드를 넘어 마케팅 노력을 강화해야 한다는 견해를 표명했습니다. 회사는 신발 및 의류 산업의 소규모 경쟁업체로부터 혼란에 직면해 있습니다. 더욱이 CFRA는 나이키 주식에 대한 의견을 보류에서 매각으로 하향 조정했습니다.
불안한 판매 동향과 치열한 경쟁
Nike 경영진은 회계연도 2분기 동안 디지털 채널과 국제 시장의 판매 추세가 불확실하다는 점을 인정했습니다. 또한 Adidas, Deckers Brands의 자회사인 Hoka One One 및 On Holding과 같은 다른 업계 업체와의 경쟁도 여전히 치열합니다. 실적 결과에 따르면 월스트리트의 수익 추정치는 아디다스, 반스 오너인 VF Corp., 언더아머 등 나이키 경쟁사에 비해 너무 높았다.
정가 판매 및 마진 유지의 과제
나이키는 공격적인 할인을 피하는 것을 목표로 하고 있지만 정가 판매를 유지하고 이윤을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 회사는 매출 성장을 제한할 수 있는 과도한 판촉 활동을 피하기 위해 주요 프랜차이즈의 재고를 더욱 신중하게 관리할 계획입니다. 그러나 분석가들은 비용을 절감하고 절감액을 재투자하려는 Nike의 노력이 향후 몇 달 동안 매출 실적이 계속 둔화될 경우 마진과 수익에 영향을 미칠 수 있다고 제안합니다.
성장 동력 및 비용 절감에 집중
나이키 경영진은 조던 브랜드의 골프, 축구, 축구, 여성, 어린이용 의류와 제품이 더 강력한 결과를 가져올 것이라고 믿습니다. 이 밖에도 브라, 레깅스, 레트로 테마의 런닝화 등 여성 중심의 사업도 강조할 계획이다. Nike는 또한 제품 선택을 단순화하고 자동화를 강화하며 관리 계층을 줄여 운영을 간소화하는 것을 목표로 하고 있습니다.