중국 게임산업을 겨냥한 새로운 규제
2021년 초중반에 중국 규제 당국은 수익성이 높은 중국 영리 교육 부문을 대상으로 일련의 규제를 발표했습니다. 이러한 조치는 명문 학교 입학을 확보하기 위한 교육 대회에서 가족의 과도한 지출에 대한 우려로 인해 시행되었습니다. 정부는 어린이를 위한 온라인 교육 서비스 판매를 제한하고, 이 분야의 광고를 규제하고, 개인 교습 시간을 제한하고, 심지어 가격도 통제했습니다.
그 결과 Gaotu는 6개월 만에 98%라는 엄청난 가치 손실을 입었습니다.
The Wall Street Journal에 따르면 규제 당국은 현재 중국 청소년이 게임에 과도한 시간과 금전을 투자하는 것에 대해 우려하고 있습니다. 이에 대응하여 미디어 및 비디오 게임 규제를 담당하는 중국 언론출판국은 게이머가 온라인에서 더 많은 시간과 돈을 소비하도록 장려하는 기업의 인센티브 사용을 줄이기 위해 고안된 규칙 초안을 발표했습니다.
미성년자의 복권 참여 금지, 미성년자의 실시간 스트리밍 게임 진행자에게 팁 제공 금지, 게임 내 구매에 대한 대량 할인 제거, 일일 로그인 또는 ‘연속’ 유지에 대한 보상 종료 등의 제한 사항이 포함될 수 있습니다.
2021년에 규제 당국은 아이들이 학교 주중에 게임을 보낼 수 있는 시간을 제한하는 규칙도 도입했습니다.
중국 투자자에 대한 시사점
현재 중국은 미국에 이어 세계에서 두 번째로 큰 비디오 게임 시장입니다. 그러나 이 순위는 곧 바뀔 수도 있습니다. 제안된 규정은 플레이어의 게임 시간, 게임 내 지출을 줄이고 결과적으로 게임 개발자가 창출하는 수익과 이익을 줄일 가능성이 있습니다. 이러한 영향은 상당한 비용 절감 없이도 목격될 가능성이 높습니다.
게다가 게임회사들은 지난 규제의 여파 속에서도 좋은 성과를 내지 못했습니다. S&P Global Market Intelligence의 데이터에 따르면 NetEase의 수익은 지난 2년 동안 1% 미만의 최소한의 성장을 보인 반면 Huya의 수익은 40% 이상 급감했습니다. 이전 규제 조치의 직접적인 영향을 받은 Gaotu는 약 62%의 수익 감소를 경험했습니다.
새로운 규정이 시작되는 단계에 불과하다는 점을 고려하면 이번 결과는 더욱 심각할 수 있습니다. 분명히 말하면, 중국 게임 산업의 투자자들이 깊이 우려할 타당한 이유가 있습니다.