스트리밍 비디오는 지난 몇 년 동안 볼륨 게임으로 발전했으며 많은 공급자가 “크면 클수록 좋다”는 모토를 수용했습니다. 경쟁자들은 타의 추종을 불허하는 오리지널 콘텐츠 컬렉션을 보유하고 있는 스트리밍 시장의 선두주자인 Netflix와 경쟁하기 위해 수입이 감소하더라도 지출을 늘리고 있습니다.
워너미디어가 AT&T에서 분리되어 디스커버리와 합병되면서 설립된 워너 브라더스 디스커버리(WBD -1.04%)는 지난해 초 스트리밍 시장에 진입했다. Discovery의 CFO Gunnar Wiedenfels가 올해 초 HBO Max와 Discovery+ 스트리밍 플랫폼을 하나의 기업으로 결합하여 더 포괄적이고 더 비싼 서비스를 제공할 것이라고 말했을 때 경영진은 계약이 완료되기 전에 의문을 제기했습니다.
이번에는 사업이 마음을 바꾼 것 같습니다.
독특한 서비스
The Wall Street Journal에 따르면 Discovery는 미국에서 독립 실행형 스트리밍 서비스로 Discovery+를 계속 제공하기로 결정했습니다. 이는 새롭고 눈에 띄는 비즈니스를 구축하기 위해 저렴한 서비스를 흡수할 것을 요구했던 회사의 초기 의도에서 상당한 변화를 나타냅니다. HBO 및 Discovery+ 프로그램은 아직 계획 단계에 있는 새로운 서비스에서 사용할 수 있습니다. 이것은 새롭고 더 비싼 가격을 허용합니다.
월 $15.99 또는 광고 포함 $9.99인 HBO Max와 비교하여 Discovery+는 이제 월 $6.99 또는 광고 포함 $4.99입니다.
분명히 말씀드리자면, 회사는 여전히 이르면 올 봄에 보다 포괄적인 솔루션을 도입할 계획이지만 경영진은 지금까지 결합된 서비스 비용에 대해 묵묵부답이었습니다. 아직 이름이 지정되지 않은 Discovery의 새로운 초대형 제품은 HBO Max 및 Discovery+ 서비스에서 추려낸 훨씬 더 많은 자료를 제공할 것이며 회사는 일부 고객이 여전히 비용을 지불할 준비가 되어 있을 것이라고 은행에 보고하고 있습니다.
또한 상당한 차이로 인해 두 서비스 간에 프로그래밍 중복이 상대적으로 적습니다. HBO의 유명한 프로그래밍과 함께 HBO Max에는 Warner Bros. Studios 및 Turner Classic Movies 아카이브의 영화가 포함됩니다.
올해 말 Discovery는 스트리밍 비용을 지불할 의사가 없거나 지불할 수 없는 사람들의 시청자 수를 늘리기 위한 노력의 일환으로 무료 광고 지원 계층을 도입할 계획입니다. 기사에 따르면 플랫폼은 HBO 및 Discovery의 자료뿐만 아니라 Warner Bros. Studios 아카이브의 자료를 포함하여 다양한 프로그래밍을 제공합니다.
이상적인 균형 달성
Morgan Stanley의 분석가 Benjamin Swinburne이 제공한 통계에 따르면 스트리밍 손실은 실제로 계속 증가하고 있으며 일부 상위 기업은 2022년에 총 운영 손실이 100억 달러 이상이라고 보고했습니다. Walt Disney의 소비자 직접 판매 제품은 운영 손실이 4달러라고 보고했습니다. 스트리밍 손실은 Peacock(Comcast 소유), Warner Bros. Discovery 및 Paramount Global에서 각각 25억 달러, 22억 달러 및 18억 달러로 예상됩니다. 유일한 특이점인 Netflix는 작년에 45억 달러의 수익을 올렸습니다.
500억 달러가 넘는 회사의 부채 부담과 스트리밍 경쟁업체 간의 치열한 경쟁은 Discovery의 장애물로 남아 있습니다.
그러나 Warner Bros.는 그렇게함으로써 선택권을 늘 렸습니다.