市場は新たな戦略による成長の証拠を期待
Stifel 社のアナリスト、Jim Duffy 氏は、新たな戦略による成長加速に対する市場の期待を強調しました。同氏は「最終的には、市場は新たな戦略が成長を加速できるという証拠を探すことになるだろう」と述べた。 Levi’s の新製品の方向性が 2024 年を通じて市場に定着するにつれて、消費者の反応がこれらの取り組みの成功を左右します。
ダフィー氏は、より多くの製品カテゴリを導入するには、投資と在庫管理の増加が必要になると警告しました。売上が低迷すれば、リーバイスはファッション指向の商品や値下げの可能性に関する課題に直面する可能性がある。しかし、同社が進行中の 2 か年計画である Project FUEL では、コストを削減し、独自の e コマース プラットフォームと実店舗を通じて消費者への直接販売を強化し、外部小売チェーンへの依存を減らすことを目指しています。
人員削減とリーダーシップの交代
リーバイスは、業務を合理化しコスト削減を達成する取り組みの一環として、今年上半期に全世界の企業スタッフの 10% ～ 15% を一時解雇する計画を発表しました。これにより、1 億ドルの削減が見込まれます。これらの人員削減はプロジェクト FUEL の一環であり、チップ バーグ最高経営責任者の辞任と同時に行われ、1 月 29 日にミシェル ガスが後任となります。
これらの変更の発表は、時間外のリーバイス株にマイナスの影響を与え、通期利益予想が予想を下回ったことでさらに悪化しました。
消費者直販の成功と卸売販売の課題
前述の課題にもかかわらず、リーバイスの消費者直販売上高は第 4 四半期に 11% 増加し、全体の売上高の 42% を占めました。同社は、消費者の好みをより深く洞察し、マーケティングと販売戦略をより細かく制御できるよう、直接販売を優先してきました。
一方、外部小売業者を通じてリーバイス製品を販売する卸売部門では、売上が 2% 減少しました。過去 2 年間、小売業者は個人消費の抑制により過剰在庫の整理と価格引き下げに取り組んできました。
ミシェル・ガス氏は決算会見で、年間を通して直面する課題と、市場とリーバイスの業績に影響を与えるボラティリティを認識し、米国の卸売チャネルに関して慎重ながらも楽観的な見方を表明した。