ニールセンの目を見張るような数字
Amazon プライムは、Disney+ や Hulu を含むディズニーのすべてのストリーミング ブランドの人気を上回り、オンデマンド ストリーミング分野で手ごわい競争相手として浮上しています。テレビ評価会社ニールセンのデータによると、米国では Amazon プライムが一貫して Disney+ よりも多くの総視聴時間を記録しています。
10 月、Amazon Prime の国内総視聴時間が、国内テレビにおける Hulu の時間シェアを上回りました。 11月には両サービスともに減少したが、Huluの損失は大幅に大きかった。米国の総テレビ視聴時間に占めるHuluのシェアは2021年初め以来の最低水準に低下し、2％前後で推移している。一方、Disney+ は約 2% の安定した視聴率を維持することができました。
Amazon プライムの利点
不均一な比較のように思えるかもしれませんが、Amazon プライムは競合他社に比べて一定の利点を持っています。推定によると、米国だけでも約 1 億 6,000 万人のプライム加入者がおり、より多くの視聴者にリーチできます。さらに、Prime はより広範なコンテンツ ライブラリを提供し、複数のプロバイダーからコンテンツを調達し、独占的な番組を確保するための経済的手段を備えています。
さらに、Prime の人気はビデオ ストリーミング サービスだけによるものではありません。多くの定期購入者は、Amazon.com での購入時に Prime が提供する送料無料特典を定期購入の主な理由として強調しています。
Amazon にとって朗報
ニールセンのデータは Amazon にとって有望です。 Amazon Prime は主に電子商取引とクラウド コンピューティングで知られていますが、依然として米国の消費者の間で人気があります。市場調査会社 Digital Commerce 360 によると、送料無料の特典は、Amazon で買い物をする理由の中で、豊富な品揃えに次いで 2 番目に重要な理由です。
さらに、この視聴時間の変化は、Amazon の進化する広告ビジネス モデルの可能性を浮き彫りにしています。 Amazon.com のウェブ トラフィックは広告収益を生み出すプラットフォームとなっており、同社は前四半期だけで 120 億ドルを超える広告ビジネスを生み出しています。プライム会員が増加するにつれて、Amazon のビジネスのこの側面は投資家の期待を超える可能性があります。
ウォルト・ディズニーにとって悪いニュース
ウォルト ディズニーにとって、Disney+ への関心の低さと Hulu の視聴者数の減少は懸念の原因です。ディズニーはメディアとエンターテイメントの大国としての評判にもかかわらず、そのストリーミングサービスは期待に応えられていません。ストリーミング顧客の獲得においては大幅な進歩を遂げましたが、消費者直販部門は引き続き赤字で運営されており、前四半期には 4 億ドル以上が失われています。
状況を好転させるために、ディズニーは年間経費を 55 億ドル削減することを目標にコスト削減措置を実施しました。ただし、コンテンツへの支出を削減するには課題が生じます。米国における Disney+ と Hulu の顧客の増加は鈍化しており、予測では 2023 年までに成長が完全に停止することが示されています。国際的なストリーミング ブランドも同様の減少に直面しています。
ストリーミングはディズニーの収益のかなりの部分を占めていますが、利益率はケーブル テレビ、スポーツ、テーマパークなどの他の部門と比較すると見劣りします。有料ストリーミング顧客の数が停滞し、収益性の問題がさらに悪化しています。
Amazon プライムの特典の人気の高まりは、Amazon の投資家にとって状況を大きく変えるものではないかもしれませんが、ニールセンの数字はより広範な傾向を示しています。これらはディズニー株の保有に反対する主張を強化し、アマゾン全体の強気論を強化する。ストリーミング市場は進化し続けており、Amazon はその状況をうまく切り抜けていますが、ディズニーはストリーミング事業を収益性の高い事業に変えるという課題に直面しています。