大手小売店での割引の縮小
小売アナリストとデータによると、メイシーズ、ターゲット、ウルタ ビューティーなどの大手小売店が割引を縮小し、セール品の数を減らしたため、11 時間セールを探していたクリスマス直前の買い物客は失望する可能性があるとのこと中心的な市場インテリジェンスと垂直知識から。これらの小売業者はブラックフライデーに向けたプロモーションを強化したが、その後、値下げの規模と数量を削減した。たとえば、メイシーズでは、値下げされた商品の割合は 49% から 46% に減少し、平均値下げ率は 20% から 17% に減少しました。同様に、Ulta ではセール中の製品が 10% から 5% に減少し、平均割引率が 3% から 2% に減少しました。
小売業者の割引戦略の変化
データ分析会社の Vertical Knowledge は、アバクロンビー & フィッチやブルーミングデールズ (メイシーズ傘下) などの小売業者が、前年と比べて製品の平均割引率を維持または縮小していると報告しました。特に、このホリデー シーズンは、競争が激しいにもかかわらず、プロモーション価格がそれほど積極的ではありませんでした。ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツの上級調査アナリスト、ジェシカ・ラミレス氏は、現在の小売環境はプロモーションに重点を置いているにもかかわらず、割引はそれほど大きくはないと指摘した。この割引戦略の変化は、特に多くのブランドで 10 月に始まったブラック フライデー セールが例年より早く開始されたことを考慮すると、利益率を向上させるために小売業者が協調して取り組んでいることを示唆しています。
小売業者の課題
伝統的にクリスマス直前に行われる一年で最も混雑するショッピングデーの 1 つである「スーパーサタデー」に向けて割引を縮小するという決定は、金利上昇と財政的制約の中で小売業者が直面する課題を反映しており、消費支出。しかし、12月中に値引きを縮小することは利益を押し上げる手段として機能する。 YCGインベストメンツのブライアン・ヤクトマン社長は、価格に敏感な買い物客はすでにホリデーショッピングを終えている可能性が高く、スーパーサタデーがクリスマスのわずか2日前であることから、駆け込み購入者は購入時にコストを優先する可能性が低いと述べた。 National Retail Federation 業界団体は、ベスト バイとホーム デポの来店数がここ数日減少する一方、スーパー サタデーの買い物客の数は前年に比べて 10% 減少すると予想しています。
売上と販売数量の全体的な減少
Circana の暫定データによると、今年のホリデー ショッピング シーズンは前年に比べて売上が 6% 減少し、販売数量が 5% 減少したことが明らかになりました。この減少は、買い物客が一般的に購入する商品が減っていることを示唆しています。たとえば、テキサス州サンアントニオの薬剤師ベン・ギブソンは、ウォルマートとベスト・バイでビデオカメラと三脚の価格を比較していると述べた。ナイキなどの小売店も今年は割引の数を減らした。昨年は直前のギフトに最大 50% オフの割引が宣伝されていたのとは対照的に、この期間中のナイキの米国ウェブサイトでの割引のほとんどは 14% から 30% の範囲でした。これは、通常 100 ドル以上の高価格帯の Zenvy シリーズの女性用レギンスを 24% 割引するなど、大幅な割引からより控えめなプロモーションへの移行を示しています。