会社の苦闘
ユニークなハンドメイド商品のマーケットプレイスで有名な Etsy は、パンデミックの初期段階で目覚ましい成長を遂げました。しかし、同社は過去1年間、こうした利益を維持するために困難な戦いに直面してきた。当然のことながら、Etsy の株価はその結果、市場を大幅に下回りました。株価は過去 3 年間で約 50% 下落し、2021 年後半の史上最高値からは 73% 近く下落したままです。それにもかかわらず、投資家は同社の過去の業績よりも将来の見通しを懸念しています。
最初の焦点
Etsy の経営の主な目的は、会社の持続可能な成長を回復することです。第 3 四半期も、販売量は 2023 年上半期の減少に続き停滞したままでした。わずかな損失を被っている eBay などの競合他社とは対照的に、Etsy は引き続き購入者を引き付けていることが心強いです。経営陣は、消費者の裁量的支出が回復した後の成長加速を目指す前に、今後の四半期で事業を安定させることを目指している。 CEO の Josh Silverman は、Etsy が世界中のより幅広いユーザーにとってより関連性の高いものになれるとの信念を表明し、「Etsy は世界中の何百万人もの購入者にとって、より頻繁に、より関連性のあるものになれると信じています。」
プラットフォームの刷新
Etsy は、Amazon などのライバルとの差別化を図るために、顧客のショッピング体験を活性化する必要性を認識しています。同社は今後数年間で、プラットフォームの構成とキュレーションを強化し、購入者が魅力的な商品を簡単に探索できるようにする予定です。同時に、Etsy は販売者を広告、プロモーション、価格設定、支払い処理で支援する機能を導入することで、販売者にとってのプラットフォームの価値を高めることを目指しています。この分野における Shopify の成功は、このような機能強化がどのように Software-as-a-Service の売上を促進し、利益率を高め、全体的な成長を促進できるかを示しています。 Etsy は、その大きな販売実績を活用して、これらの目標の達成に向けて推進するための貴重なリソースを保有しています。
不確かな旅
Etsy にはリバウンド目標を達成する保証はなく、ウォール街の期待を満たす迅速な回復を保証することもできません。現在、同社の年間売上高は約4倍で取引されており、パンデミックによるピーク時の20倍近くから大幅に減少している。株価売上高比率は過去1年間で半減した。対照的に、Shopify は著しく急速な成長を遂げており、年間収益のほぼ 15 倍と評価されています。株価評価額の拡大という合理的な期待を得るには、Etsy は今後数年間でプラットフォームを大幅に改善する必要があります。投資家は、販売量、購入者の増加、利益率などの重要な指標を注意深く監視し、進歩の兆候を確認する必要があります。