Impatto sugli sviluppatori più piccoli e entrate pubblicitarie
Si prevede che le regole di gioco proposte in Cina avranno un impatto più significativo sugli sviluppatori più piccoli rispetto alle loro controparti più grandi. Secondo l’analisi di UBS, queste normative potrebbero comportare anche una riduzione degli introiti complessivi derivanti dalla pubblicità online. Sebbene i giochi costituiscano una parte sostanziale delle entrate di NetEase e rappresentino circa un quinto o meno per Tencent e Bilibili, l’implementazione di regole più severe potrebbe portare a sfide sostanziali per gli operatori più piccoli del settore.
Preoccupazioni per gli sviluppatori di giochi
Dato l’obiettivo di Pechino di limitare il gioco, in particolare tra i minorenni, c’è una crescente preoccupazione tra gli sviluppatori di giochi riguardo alle implicazioni finanziarie delle normative proposte. Sebbene la National Press and Publication Administration abbia approvato nuovi giochi nazionali e importati, l’esatta portata delle normative e il loro impatto sia sui giochi nuovi che su quelli esistenti rimangono incerti.
Strategie per sviluppatori più grandi
Si prevede che gli sviluppatori di giochi più grandi con popolari giochi sociali per utenti attivi giornalieri (DAU) se la caveranno meglio in mezzo alle normative proposte. Queste aziende sono in una posizione migliore per interagire con i giocatori, sfruttare metodi alternativi per attirare gli utenti e hanno capacità consolidate di ricerca e sviluppo. Incentivare gli accessi giornalieri e offrire premi per gli acquisti in-app iniziali sono pratiche comuni nel settore per incoraggiare la fidelizzazione degli utenti. Kenneth Fong, responsabile della ricerca Internet sulla Cina presso UBS, ha sottolineato la natura creativa dell’industria dei giochi e ha espresso fiducia nel fatto che gli sviluppatori di giochi si adatteranno progettando approcci innovativi per attrarre e trattenere gli utenti. L’impatto delle normative sulla performance finanziaria del settore nel suo insieme deve ancora essere determinato.