La lotta di Meta e una svolta significativa
L’anno scorso, Meta, la società madre di Facebook, ha dovuto affrontare una crisi che ha fatto crollare il prezzo delle sue azioni al livello più basso dal 2016. Con il calo delle vendite e l’ascesa di TikTok, l’ambizioso progetto metaverso del CEO Mark Zuckerberg sembrava una scommessa rischiosa . Tuttavia, con una sorprendente serie di eventi, quest’anno le azioni Meta sono salite alle stelle del 178%, sulla buona strada per il loro anno migliore di sempre, superando il balzo del 105% dopo l’IPO di Facebook nel 2013.
Con 334,92 dollari, il titolo è inferiore solo del 12% al suo massimo storico di settembre 2021. Tra le società dell’S&P 500, solo il produttore di chip Nvidia ha sovraperformato Meta, vantando un aumento del 235%. Questa impressionante ripresa conferma la previsione di Zuckerberg secondo cui il 2023 sarà “l’anno dell’efficienza” per l’azienda. Con sostanziali misure di riduzione dei costi, tra cui la riduzione di oltre 20.000 posti di lavoro, Meta ha mirato ad affrontare le sfide economiche, l’intensificazione della concorrenza e le perdite pubblicitarie che hanno causato un calo significativo delle entrate nel 2022.
Crescita rinnovata e cambiamento strategico
Dopo tre trimestri consecutivi di calo delle vendite, Meta ha registrato una forte ripresa della crescita nel 2023, con una notevole espansione del 23% nel terzo trimestre. Jake Dollarhide, CEO di Longbow Asset Management, attribuisce questa rinascita al cambiamento di atteggiamento di Zuckerberg. Il CEO ha spostato la sua attenzione dal ignorare le preoccupazioni degli azionisti all’ascolto attivo e alla risposta ad esse.
Sebbene Zuckerberg sia ancora fortemente interessato al metaverso, ha reindirizzato l’attenzione dell’azienda verso la pubblicità, riconoscendone l’importanza immediata. In risposta alle preoccupazioni degli investitori riguardo alle spese eccessive, il CEO di Meta ha sottolineato un approccio più controllato. Questo cambiamento di tono e di strategia è stato ben accolto sia dagli investitori che dagli esperti del settore.
Sfide e sforzi continui
Nonostante la notevole ripresa e gli aggiustamenti strategici di Meta, il mercato della pubblicità digitale rimane incerto. La recente guerra tra Israele e Hamas ha indotto gli inserzionisti a riconsiderare le loro campagne, aumentando la volatilità del mercato. Inoltre, sebbene Meta abbia fortemente promosso i suoi nuovi visori Quest 3, la realtà virtuale è ancora un mercato di nicchia.
Per mitigare l’impatto delle modifiche alla privacy di Apple, che hanno influito negativamente sull’attività pubblicitaria di Facebook, Meta ha effettuato investimenti significativi nell’intelligenza artificiale per migliorare la propria tecnologia pubblicitaria. Di conseguenza, Meta ha dimostrato una crescita dei ricavi più rapida rispetto a Google o Snap nell’ultimo trimestre. Le aziende cinesi, come Temu e Shein, hanno contribuito in modo determinante a questa crescita, investendo milioni di dollari in pubblicità mirata tramite Facebook e Instagram.
Lezioni apprese e progressi avanti
Le sfide di Meta, tra cui l’ascesa di TikTok e la necessità di rendere la realtà virtuale più attraente, hanno messo in luce la necessità di un cambiamento. Gli amministratori delegati di importanti società di investimento, come Brad Gerstner di Altimeter Capital, hanno esortato Meta a dare priorità all’efficienza riducendo il personale e gli investimenti nel metaverso.
In risposta a una realtà in rapido cambiamento, Meta è stata sottoposta a tre cicli di licenziamenti che hanno interessato circa il 25% della sua forza lavoro. Ciò è servito come campanello d’allarme per l’azienda, portandola ad adottare un approccio mirato e agile. La pandemia di COVID-19 ha accelerato la crescita dei media digitali e dell’e-commerce e Meta ha riconosciuto la necessità di adattarsi a queste tendenze in evoluzione.
Guardando al futuro, Meta mira a continuare a sfruttare i propri punti di forza nella pubblicità, pur mantenendo il proprio impegno nello sviluppo del metaverso. Grazie a prospettive finanziarie migliorate, l’azienda è ben posizionata per navigare nel panorama dinamico della tecnologia ed emergere come forza dominante nel settore.