Penurunan Penjualan di Pasar Amerika Latin dan Karibia
Segmen Diageo di Amerika Latin dan Karibia, yang menyumbang 10% terhadap keseluruhan pendapatan perusahaan, mengalami penurunan penjualan sebesar 23,5% selama enam bulan terakhir tahun 2023. Perekonomian di wilayah tersebut mengalami perlambatan, mendorong pelanggan mengalihkan preferensi mereka dari minuman beralkohol ke bir . Faktor-faktor seperti melonjaknya inflasi dan suku bunga yang lebih tinggi menyebabkan perubahan dalam kebiasaan belanja konsumen, sehingga mengakibatkan meluasnya “downtrading” di pasar-pasar utama seperti Brasil. Pertumbuhan ekonomi Amerika Latin tahun lalu sangat dipengaruhi oleh tingginya suku bunga dan turunnya harga komoditas. Menurut Dana Moneter Internasional, tingkat pertumbuhan turun dari 4,1% pada tahun 2022 menjadi 2,3% pada tahun 2023.
Tantangan dengan Penumpukan Stok dan Visibilitas Terbatas
Sebagai konsekuensi dari peralihan pembelanjaan ini, pelanggan grosir Diageo mengumpulkan kelebihan stok. Selain itu, toko-toko jalanan yang membeli stok dari pedagang grosir ini juga mengalami kelebihan stok dan kesulitan menjual minuman beralkohol kepada pelanggan mereka. Untuk mengatasi masalah ini, Diageo bertujuan mengumpulkan lebih banyak informasi dari penjual minuman kelas atas yang membeli barang dari pelanggan grosir langsungnya. Saat ini, perusahaan memiliki visibilitas terbatas di area tersebut.
Pertumbuhan Positif di Wilayah Lain
Terlepas dari tantangan yang dihadapi di Amerika Latin dan Karibia, Diageo mengalami pertumbuhan penjualan bersih organik sebesar 2,5% dalam enam bulan terakhir tahun 2023 di luar wilayah ini. Perusahaan mengalami peningkatan penjualan di Eropa (+3,4%), Asia-Pasifik (+5,9%), dan Afrika (+9,3%), yang mengimbangi penurunan kecil sebesar 1,5% di pasar terbesarnya, Amerika Utara.
Di Eropa, yang menyumbang 26% pendapatan Diageo, penjualan Guinness di Inggris dan Irlandia meroket, berkontribusi terhadap peningkatan penjualan sebesar 24% secara keseluruhan di seluruh benua. Pertumbuhan luar biasa ini menandai periode enam bulan berturut-turut pertumbuhan penjualan dua digit untuk minuman terkenal berusia 265 tahun tersebut.
Asia, yang menyumbang 24% pendapatan Diageo, mengalami peningkatan signifikan dalam penjualan minuman beralkohol “super premium” perusahaan, termasuk wiski Scotch yang mahal dan minuman keras Tiongkok kelas atas. Penjualan di Tiongkok Raya meningkat sebesar 18%, sementara India mengalami kenaikan sebesar 9%.
Pasar Diageo di Afrika, yang saat ini merupakan pasar terkecilnya yang menyumbang 10% dari total pendapatan, melaporkan peningkatan penjualan yang solid sebesar 9%. Pertumbuhan ini terutama didorong oleh peningkatan penjualan bir Senator Uganda dan Malta Guinness non-alkohol.