Resep Perubahan Haluan Coke: Inovasi, Pengalihdayaan, dan AI
Coca-Cola, merek terkenal di industri minuman, menawarkan kombinasi menguntungkan antara dividen besar, pertumbuhan bisnis jangka panjang yang stabil, dan beragam portofolio minuman rumah tangga. Namun, perusahaan tersebut baru-baru ini berkinerja buruk dibandingkan dengan pasar yang lebih luas dan pesaing utamanya. Beberapa investor mengungkapkan kekhawatirannya bahwa Coca-Cola kehabisan pasar yang belum dimanfaatkan.
Mari kita periksa kualitas bullish dan bearish Coca-Cola seperti yang disampaikan oleh dua penulis barang konsumsi dari The Motley Fool. Dengan menilai beragam pendapat ini, Anda dapat mengembangkan strategi Coke menyeluruh yang mempertimbangkan kekuatan dan kelemahan perusahaan.
Pandangan Bullish Anders Bylund tentang Coca-Cola
Anders Bylund yakin Coca-Cola memiliki kekurangan, khususnya terkait dampak krisis COVID-19 terhadap penjualan. Perusahaan ini mengalami penurunan penjualan yang lebih signifikan dibandingkan pesaingnya PepsiCo karena diversifikasi produk Pepsi mencakup makanan ringan yang meringankan dampaknya. Beberapa investor yang bersikap bearish berpendapat bahwa rangkaian produk Pepsi yang lebih luas memberikan landasan bisnis yang lebih sehat dibandingkan dengan ketergantungan Coca-Cola pada minuman, sehingga berkontribusi terhadap buruknya kinerja Coke selama pandemi.
Meskipun demikian, model bisnis Coca-Cola yang ramping menghasilkan margin keuntungan dan arus kas bebas yang lebih besar dibandingkan dengan Pepsi. Dengan melakukan outsourcing operasi kepada mitra strategis, perusahaan meningkatkan profitabilitasnya. Misalnya, Coca-Cola baru-baru ini menjual operasinya di Filipina kepada Coca-Cola Europacific Partners dan sebuah perusahaan ekuitas swasta, sehingga menyuntikkan hampir $2 miliar ke dalam sumber daya modalnya sekaligus menghilangkan kontributor dengan margin rendah dari bauran bisnisnya.
Selain itu, Coca-Cola menunjukkan komitmennya terhadap inovasi, memanfaatkan tren seperti kecerdasan buatan (AI). Perusahaan ini telah memanfaatkan AI dengan memperkenalkan ide-ide baru seperti koktail siap minum dan pulau vitaminwater dalam game online populer Fortnite. Inisiatif ini mencerminkan pendekatan proaktif Coca-Cola untuk menghidupkan kembali pertumbuhan dan memposisikan diri sebagai pemimpin pasar yang inovatif.
CEO Coca-Cola, James Quincey, menekankan perspektif jangka panjang, dengan menyatakan, “Kami membangun bisnis ini untuk abad berikutnya, bukan hanya kuartal berikutnya.” Pandangan visioner ini, ditambah dengan inovasi berbasis AI, memiliki potensi bagi Coca-Cola untuk menjadi kisah sukses perubahan haluan, menciptakan nilai yang signifikan bagi pemegang saham di tahun-tahun mendatang.
Perspektif Bearish Jennifer Saibil tentang Coca-Cola
Jennifer Saibil menyoroti kinerja buruk Coca-Cola yang berkepanjangan di pasar, selama kurang lebih tiga dekade. Meskipun reputasinya memberikan dividen yang konsisten, total laba Coca-Cola kurang dari setengah laba S&P 500 selama sepuluh tahun terakhir. Saat ini, meski S&P 500 tumbuh sebesar 23%, saham Coca-Cola mengalami penurunan sebesar 8%.
Pangsa pasar Coca-Cola di negara-negara berkembang sudah mencapai sekitar 35%, sebuah angka yang besar dibandingkan para pesaingnya. Namun, perusahaan tersebut mungkin kesulitan untuk melakukan ekspansi lebih lanjut, sehingga membatasi kemampuannya untuk menangkap porsi pasar yang lebih besar. Hal ini menunjukkan bahwa mencapai pertumbuhan pangsa pasar yang signifikan akan menjadi perjuangan berat bagi Coca-Cola.
Mengingat tren peralihan konsumen saat ini ke merek yang lebih murah, Coca-Cola menghadapi tekanan yang semakin besar. Meskipun potensi perubahan haluan mungkin terjadi dalam waktu dekat, prospek pertumbuhan jangka panjangnya mungkin tidak cukup untuk melampaui kinerja pasar secara keseluruhan.