Perjuangan Perusahaan
Etsy, yang terkenal dengan pasar barang-barang unik dan buatan tangan, mengalami pertumbuhan yang mengesankan selama tahap awal pandemi. Namun, mereka menghadapi perjuangan berat untuk mempertahankan pencapaian tersebut selama setahun terakhir. Tidak mengherankan, saham Etsy memiliki kinerja pasar yang buruk secara signifikan. Sahamnya telah anjlok sekitar 50% dalam tiga tahun terakhir dan tetap turun hampir 73% dari nilai tertinggi sepanjang masa pada akhir tahun 2021. Meskipun demikian, investor lebih mengkhawatirkan prospek masa depan perusahaan dibandingkan kinerja historisnya.
Fokus Awal
Tujuan utama manajemen Etsy adalah memulihkan pertumbuhan berkelanjutan bagi perusahaan. Pada kuartal ketiga, volume penjualan masih stagnan menyusul penurunan pada paruh pertama tahun 2023. Yang menggembirakan, Etsy terus menarik pembeli, berbeda dengan pesaing seperti eBay yang mengalami kerugian kecil. Manajemen bertujuan untuk menstabilkan bisnis pada kuartal mendatang sebelum menargetkan percepatan pertumbuhan setelah belanja konsumen pulih kembali. CEO Josh Silverman mengungkapkan keyakinannya bahwa Etsy dapat menjadi lebih relevan bagi audiens global yang lebih luas, dengan menyatakan, “Kami yakin Etsy dapat menjadi lebih relevan, lebih sering, bagi jutaan pembeli di seluruh dunia.”
Memperbaiki Platform
Etsy menyadari perlunya merevitalisasi pengalaman berbelanja pelanggan untuk membedakan dirinya dari pesaing seperti Amazon. Di tahun-tahun mendatang, perusahaan berencana untuk meningkatkan organisasi dan kurasi platform, sehingga pembeli dapat dengan mudah menjelajahi produk-produk menarik. Secara bersamaan, Etsy bertujuan untuk meningkatkan nilai platform bagi pedagang dengan memperkenalkan fitur yang membantu penjual dalam periklanan, promosi, penetapan harga, dan pemrosesan pembayaran. Keberhasilan Shopify di bidang ini menggambarkan bagaimana peningkatan tersebut dapat mendorong penjualan perangkat lunak sebagai layanan, meningkatkan margin keuntungan, dan mendorong pertumbuhan secara keseluruhan. Dengan memanfaatkan jejak penjualannya yang signifikan, Etsy memiliki sumber daya berharga untuk mendorongnya mencapai tujuan ini.
Perjalanan yang Tidak Pasti
Etsy tidak mempunyai jaminan dalam memenuhi target reboundnya, juga tidak dapat memastikan pemulihan cepat yang memenuhi ekspektasi Wall Street. Saat ini, saham tersebut diperdagangkan dengan penjualan tahunan sekitar empat kali lipat, penurunan substansial dari angka tertinggi akibat pandemi yang mencapai hampir 20 kali lipat. Rasio harga terhadap penjualan telah berkurang setengahnya selama setahun terakhir. Sebaliknya, Shopify, yang mengalami pertumbuhan jauh lebih cepat, bernilai hampir 15 kali lipat pendapatan tahunannya. Untuk mendapatkan harapan yang masuk akal untuk memperluas penilaian sahamnya, Etsy harus melakukan perbaikan platform yang substansial di tahun-tahun mendatang. Investor harus memantau dengan cermat metrik penting seperti volume penjualan, pertumbuhan pembeli, dan margin keuntungan untuk melihat tanda-tanda kemajuan.