Langkah Strategis dalam Menanggapi Realitas Pasar
CEO Josh Silverman menyampaikan surat yang menyentuh hati kepada karyawannya, menekankan bahwa meskipun pasar mengalami pertumbuhan yang mengesankan, keadaan saat ini memerlukan tindakan cepat. Penjualan barang dagangan kotor pada dasarnya tetap datar sejak tahun 2021, sementara beban karyawan terus meningkat. Meskipun memperkenalkan langkah-langkah pemotongan biaya dan menyesuaikan rencana perekrutan, Etsy melihat kemajuan yang terbatas dalam pertumbuhan pendapatan.
Rencana Reorganisasi dan Ekspektasi Keuangan
Menanggapi tantangan tersebut, Etsy berencana menata ulang struktur internalnya. Perusahaan ini bertujuan untuk menghidupkan kembali pertumbuhan, meningkatkan penjualan jutaan penjualnya di seluruh dunia, dan memberikan nilai kepada pemangku kepentingan. Akibat restrukturisasi tersebut, tanggung jawab Chief Marketing Officer Ryan Scott akan diambil alih oleh Chief Operating Officer Raina Moskowitz. Selain itu, Chief Human Resources Officer Kimaria Seymour akan diberhentikan, dan Toni Thompson akan mengambil alih peran tersebut.
Etsy berharap PHK ini akan menghasilkan penghematan biaya dan efisiensi operasional, khususnya terkait biaya gaji dan tunjangan. Perusahaan memperkirakan biaya sebesar $25 juta hingga $30 juta untuk pembayaran pesangon dan biaya terkait. Meskipun masa PHK sulit dilakukan selama musim liburan, karyawan yang terkena dampak akan menerima gaji paling lambat tanggal 2 Januari. Paket pesangon akan mencakup gaji pokok selama 16 minggu ditambah satu minggu tambahan untuk setiap tahun masa kerja.
Memetakan Jalan ke Depan
Untuk menghadapi lingkungan makro yang menantang dan memerangi pertumbuhan yang datar, Etsy telah merevisi ekspektasi keuangannya. Perusahaan memperkirakan penurunan penjualan barang dagangan kotor sebesar 1% hingga 2% dibandingkan kuartal tahun lalu. Namun, mereka memperkirakan pendapatan akan meningkat sebesar 2% hingga 3%. Selain itu, Etsy kini memperkirakan margin EBITDA yang disesuaikan sebesar 27% hingga 28%, melampaui panduan sebelumnya.
Etsy tetap berkomitmen pada misinya mendukung penjual dan menciptakan nilai bagi seluruh pemangku kepentingan. Silverman menyatakan dedikasinya untuk mendorong penjualan jutaan penjual platform di seluruh dunia. Meskipun disesalkan, PHK merupakan langkah penting untuk memfokuskan kembali upaya perusahaan dan memastikan keberhasilan jangka panjang. Restrukturisasi ini bertujuan untuk menghasilkan manfaat besar, memposisikan Etsy untuk masa depan yang lebih berkelanjutan.