Disney dan Comcast Meningkatkan Iklan di Instagram
Perusahaan besar AS, seperti Walt Disney dan Comcast, telah meningkatkan belanja iklan mereka di Instagram. Langkah ini dilakukan saat mereka menarik iklan di X bulan lalu karena kekhawatiran terhadap konten antisemit.
Data Sensor Tower mengungkapkan bahwa Disney dan Comcast telah meningkatkan pembelanjaan mereka di AS di Instagram, yang dimiliki oleh Meta, masing-masing sebesar 40% dan sekitar 6% selama periode dua minggu mulai tanggal 20 November. Dengan cara yang sama, Paramount meningkatkan belanjanya tiga kali lipat pembelanjaan di Snapchat.
Lonjakan belanja ini menyoroti kesulitan yang dihadapi Elon Musk, yang baru-baru ini melontarkan kata-kata kotor terhadap pengiklan yang menghapus X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter). Dukungan Musk terhadap postingan antisemit, yang secara keliru menuduh anggota komunitas Yahudi memicu kebencian terhadap orang kulit putih, mendorong beberapa pengiklan untuk meninggalkan platform tersebut. Menurut Felipe Thomaz, seorang profesor pemasaran di Universitas Oxford, merek membuat pilihan yang diperhitungkan dan akan mengalihkan anggaran mereka dari platform bermasalah untuk memastikan keamanan merek.
Pada saat penulisan, Disney, Comcast, Paramount, dan X belum menanggapi permintaan komentar.
X Menghadapi Berkurangnya Dukungan Pengiklan
Menurut data Sensor Tower, 51 dari 100 pengiklan teratas AS di X telah menghentikan belanja iklan di platform tersebut sejak Elon Musk mengakuisisinya pada Oktober tahun lalu. Hilangnya dukungan pengiklan ini bertepatan dengan penurunan pengguna aktif bulanan di X sebesar 16% sejak akuisisi. Namun, meskipun basis pengguna menurun, interaksi pengguna tetap stabil.
Laporan terbaru dari perusahaan analisis seluler data.ai menunjukkan bahwa konsumen beralih dari aplikasi jejaring sosial berbasis teks ke platform yang mengutamakan foto dan video. Meskipun X diperkirakan akan mempertahankan ceruk pengguna inti, tren yang lebih luas menunjukkan semakin besarnya preferensi terhadap platform seperti Instagram dibandingkan alternatif berbasis teks.