Washington, D.C. Google akan meluncurkan kampanye baru di Jerman untuk meningkatkan perlawanan masyarakat terhadap dampak merusak dari disinformasi internet setelah menyaksikan hasil yang menggembirakan di Eropa Timur.
Raksasa IT tersebut bermaksud untuk menerbitkan sejumlah film pendek yang menguraikan metode yang digunakan dalam beberapa klaim penipuan. Di Jerman, film tersebut akan digunakan sebagai iklan di situs web seperti Facebook, YouTube, dan TikTok.
Pre-bunking adalah strategi yang melibatkan mendidik individu tentang cara mengenali klaim penipuan sebelum mereka dihadapkan dengannya.
Menurut Beth Goldberg, kepala penelitian dan pengembangan di Jigsaw, unit inkubator Google yang berfokus pada masalah sosial baru, “ada keinginan besar untuk mendapatkan jawaban.”
Teori konspirasi dan disinformasi bukanlah hal baru, tetapi kecepatan dan luasnya internet telah meningkatkan pengaruhnya. Penegasan yang tidak akurat dapat menghalangi individu untuk menerima vaksinasi, menyebarkan propaganda otoriter, menumbuhkan ketidakpercayaan terhadap institusi demokrasi, dan memicu kekerasan saat distimulasi oleh algoritme.
Cek fakta jurnalistik bermanfaat, tetapi membutuhkan banyak usaha, tidak dibaca oleh semua orang, dan tidak meyakinkan mereka yang sudah memiliki opini negatif terhadap media konvensional. Pendekatan lain adalah pemantauan konten oleh perusahaan teknologi, tetapi ini hanya menyebarkan informasi palsu lebih jauh dan menimbulkan tuduhan prasangka dan penyensoran.
Sebaliknya, film pre-bunking relatif murah dan mudah dibuat, dan saat diposting di situs populer, film tersebut dapat dilihat oleh jutaan orang. Dengan berkonsentrasi pada metode yang membuat misinformasi viral begitu menular daripada klaim palsu itu sendiri, yang seringkali merupakan titik nyala budaya, mereka juga sepenuhnya menghindari dilema politik.
Taktik ini terdiri dari melebih-lebihkan, mengkambinghitamkan, perbandingan yang salah, menumbuhkan rasa takut, dan kurangnya konteks. Apakah topiknya adalah COVID-19, pembunuhan massal, imigrasi, perubahan iklim, atau pemilu, pernyataan yang menipu sering kali menggunakan satu atau beberapa strategi ini untuk memanfaatkan emosi dan merusak pemikiran kritis.
Di Polandia, Republik Ceko, dan Slovakia, Google menjalankan kampanye video pra-bunking pada musim gugur tahun lalu, meluncurkan uji gagasan terluas hingga saat ini. Film-film tersebut memeriksa beberapa strategi yang digunakan dalam pemalsuan terkait migran Ukraina.
Di Facebook, TikTok, YouTube, dan Twitter, video tersebut ditonton 38 juta kali, yang sama dengan jumlah populasi gabungan dari ketiga negara tersebut.
Para peneliti menemukan bahwa mereka yang telah menonton film lebih mungkin untuk mengenali taktik disinformasi dan lebih kecil kemungkinannya untuk mengirimkan informasi yang menyesatkan kepada orang lain daripada mereka yang tidak.
Iklan Google yang baru di Jerman akan memberi penekanan khusus pada gambar dan video serta kemudahan penyajian bukti palsu dengan menggunakan gambar dan video tersebut. Sebagai gambaran, sepekan lalu pascagempa di Turki, beberapa pengguna media sosial memposting klip ledakan dahsyat yang terjadi di Beirut pada 2020, mengatakan bahwa video tersebut benar-benar memperlihatkan ledakan nuklir yang diakibatkan oleh gempa tersebut.
Waktu pengumuman, tepat sebelum konferensi tahunan otoritas keamanan asing itu, menggarisbawahi meningkatnya kekhawatiran di antara perusahaan internet dan pejabat pemerintah tentang dampak informasi palsu.
Pre-bunking populer dengan bisnis teknologi karena menghindari isu-isu bermuatan politik, menurut Sander van der Linden, seorang profesor di University of Cambridge yang dianggap sebagai salah satu otoritas terkemuka teori tersebut. Van der Linden berkolaborasi dengan Google dalam kampanyenya dan saat ini memberikan saran kepada Meta, perusahaan pemilik Facebook dan Instagram.
Pre-bunking baru-baru ini telah diimplementasikan oleh Meta ke dalam berbagai upaya literasi media dan anti-misinformasi, kata bisnis tersebut kepada The Associated Press dalam sebuah pernyataan email.
Ini termasuk inisiatif tahun 2021 di AS yang memberikan instruksi literasi media tentang COVID-19 kepada komunitas berwarna.
Manfaat video akhirnya memudar, mengharuskan penggunaan video “penguat” berulang. Film juga harus dibuat dengan baik dan disesuaikan dengan berbagai bahasa, budaya, dan demografi untuk menjaga minat penonton. Dan tidak semua orang mengalami keefektifan 100%, seperti halnya vaksinasi.
Dampak film tersebut paling besar di Polandia, sementara para peneliti menetapkan bahwa film tersebut “sedikit atau tidak ada efek yang dapat dideteksi” di Slovakia. Salah satu kemungkinannya adalah bahwa video tersebut di-dubbing ke dalam bahasa Slovakia daripada diproduksi secara khusus untuk pasar lokal.
Akan tetapi, pre-bunking dapat membantu komunitas dalam mengembangkan semacam kekebalan kawanan terhadap disinformasi, mengurangi penyebaran dan efeknya, jika digabungkan dengan jurnalisme konvensional, kontrol konten, dan teknik lain untuk melawannya.
Itu dapat mempengaruhi bagaimana individu berperilaku, kata Van der Linden kepada AP. Beberapa orang mengalami gejala, sementara yang lain tidak. Oleh karena itu, jika menyebar dan berperilaku seperti virus, kami mungkin dapat mengembangkan vaksin.