डियाजियो ने लैटिन अमेरिका में बिक्री में गिरावट की रिपोर्ट दी है, लेकिन अन्य जगहों पर मजबूत वृद्धि हुई है

लैटिन अमेरिका और कैरेबियाई बाजार में बिक्री में गिरावट

कंपनी के कुल राजस्व में 10% का योगदान देने वाले डियाजियो के लैटिन अमेरिका और कैरेबियाई खंड में 2023 के आखिरी छह महीनों के दौरान बिक्री में 23.5% की भारी कमी देखी गई। क्षेत्र की अर्थव्यवस्था में मंदी का अनुभव हुआ, जिससे ग्राहकों ने स्पिरिट से बीयर की ओर अपनी प्राथमिकता बदल दी। . बढ़ती मुद्रास्फीति और उच्च ब्याज दरों जैसे कारकों के कारण उपभोक्ता की खर्च करने की आदतों में बदलाव आया, जिसके परिणामस्वरूप ब्राजील जैसे प्रमुख बाजारों में व्यापक “डाउनट्रेडिंग” हुई। पिछले साल लैटिन अमेरिका में आर्थिक विकास उच्च ब्याज दरों और गिरती कमोडिटी कीमतों से काफी प्रभावित हुआ था। अंतर्राष्ट्रीय मुद्रा कोष के अनुसार, विकास दर 2022 में 4.1% से गिरकर 2023 में 2.3% हो गई।

स्टॉक बिल्डअप और सीमित दृश्यता के साथ चुनौतियाँ

खर्च में इस बदलाव के परिणामस्वरूप, डियाजियो के थोक ग्राहकों ने अतिरिक्त स्टॉक जमा कर लिया। इसके अलावा, इन थोक विक्रेताओं से स्टॉक खरीदने वाली हाई स्ट्रीट की दुकानों में भी जरूरत से ज्यादा स्टॉक भरा हुआ था और उन्हें अपने ग्राहकों को स्पिरिट बेचने में कठिनाई हो रही थी। इस समस्या का समाधान करने के लिए, डियाजियो का लक्ष्य हाई स्ट्रीट पेय विक्रेताओं से अधिक जानकारी इकट्ठा करना है जो उसके प्रत्यक्ष थोक ग्राहकों से सामान खरीदते हैं। वर्तमान में, कंपनी की इस क्षेत्र में सीमित दृश्यता है।

अन्य क्षेत्रों में सकारात्मक विकास

लैटिन अमेरिका और कैरेबियन में चुनौतियों का सामना करने के बावजूद, डियाजियो ने इस क्षेत्र के बाहर 2023 के अंतिम छह महीनों में 2.5% की जैविक शुद्ध बिक्री वृद्धि का अनुभव किया। कंपनी ने यूरोप (+3.4%), एशिया-प्रशांत (+5.9%), और अफ्रीका (+9.3%) में बिक्री में वृद्धि देखी, जिसने इसके सबसे बड़े बाजार, उत्तरी अमेरिका में 1.5% की मामूली गिरावट की भरपाई की।

यूरोप में, डियाजियो के राजस्व का 26% हिस्सा, ब्रिटेन और आयरलैंड में गिनीज की बिक्री आसमान छू गई, जिससे पूरे महाद्वीप में कुल बिक्री में 24% की वृद्धि हुई। इस उल्लेखनीय वृद्धि ने प्रसिद्ध 265 वर्ष पुराने पेय पदार्थ की लगातार छठी छमाही में दोहरे अंक की बिक्री वृद्धि को चिह्नित किया।

एशिया, जो डियाजियो के 24% राजस्व के लिए जिम्मेदार है, ने कंपनी की “सुपर प्रीमियम” स्पिरिट की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव किया, जिसमें महंगी स्कॉच व्हिस्की और हाई-एंड चीनी शराब शामिल हैं। ग्रेटर चीन में बिक्री 18% बढ़ी, जबकि भारत में 9% की वृद्धि देखी गई।

डियाजियो का अफ्रीकी बाजार, जो वर्तमान में कुल राजस्व का 10% हिस्सा है, उसका सबसे छोटा बाजार है, जिसने बिक्री में 9% की ठोस वृद्धि दर्ज की है। यह वृद्धि मुख्य रूप से युगांडा के सीनेटर लेगर और गैर-अल्कोहल माल्टा गिनीज की उच्च बिक्री से प्रेरित थी।