प्रीमियम सब्सक्रिप्शन को अपग्रेड करते समय स्ट्रीमिंग सेवाएं विज्ञापन-आधारित विकल्पों को बढ़ा रही हैं
स्ट्रीमिंग कंपनियों का तर्क है कि विज्ञापन-आधारित विकल्पों की पेशकश उपयोगकर्ताओं के लिए उनकी सामग्री का आनंद लेने के साथ-साथ प्रीमियम सदस्यता से राजस्व बढ़ाने का एक बजट-अनुकूल तरीका है। Apple TV वर्तमान में उन कुछ स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म में से एक है जो तृतीय-पक्ष विज्ञापनों की सुविधा नहीं देता है।
विज्ञापनों को हटाने के लिए अतिरिक्त शुल्क लेने के अमेज़ॅन के कदम से उपभोक्ताओं को नाराज करने की संभावना है। फॉरेस्टर के शोध निदेशक माइक प्राउलक्स टिप्पणी करते हैं, “वे कोई अतिरिक्त मूल्य नहीं दे रहे हैं और केवल उपभोक्ताओं पर विज्ञापन थोप रहे हैं।” इस निर्णय के कारण पूर्व प्राइम ग्राहक मिल्सैप को अपनी सदस्यता रद्द करनी पड़ी, क्योंकि यह एक टूटे हुए वादे और शर्तों में बदलाव जैसा लगा।
बड़े बजट हिट और सदस्यता शुल्क पर निर्भर स्ट्रीमिंग सेवाएं
क्लासिक शो और रियलिटी कंटेंट की पेशकश के अलावा, दर्शकों की संख्या बनाए रखने के लिए स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के पास कुछ उच्च-बजट हिट होने चाहिए। उदाहरण के लिए, एचबीओ के “हाउस ऑफ़ द ड्रैगन” के पहले सीज़न के निर्माण की लागत प्रति एपिसोड $20 मिलियन से कम थी, जबकि अमेज़ॅन प्राइम के “द लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स: द रिंग्स ऑफ़ पावर” के पहले सीज़न के लिए अकेले $465 मिलियन का अनुमान लगाया गया था।< /पी>
ऐसे प्रोडक्शन से जुड़ी लागत को कवर करने के लिए, स्ट्रीमिंग कंपनियां लगातार सदस्यता शुल्क समायोजित कर रही हैं और अन्य बदलाव कर रही हैं। उदाहरण के लिए, नेटफ्लिक्स ने अनुमानित 100 मिलियन अनधिकृत दर्शकों में से कुछ को भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदलने के लिए पिछले मई में अकाउंट-शेयरिंग पर रोक लगाना शुरू कर दिया था। हालाँकि, नेटफ्लिक्स को छोड़कर, अधिकांश प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म अभी भी लाभदायक नहीं हैं।
स्ट्रीमिंग विज्ञापन में चुनौतियाँ और नवाचार
स्ट्रीमिंग विज्ञापन उद्योग अभी भी युवा है और उसे कुछ नया करने के तरीके खोजने होंगे। कुछ दर्शक विज्ञापनों की गुणवत्ता और पुनरावृत्ति पर असंतोष व्यक्त करते हैं, जो अक्सर केबल टीवी प्रथाओं से अपरिवर्तित रहते हैं। चूंकि स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर कम विज्ञापन होते हैं, इसलिए वे उन्हीं विज्ञापनों को दोहराते हैं, जिससे फिल्मों के दौरान यादृच्छिक और परेशान करने वाली रुकावटें पैदा होती हैं। उद्योग विशेषज्ञों को उम्मीद है कि स्ट्रीमिंग विज्ञापन उद्योग नवाचार के लिए नए रास्ते तलाशेगा, जैसे स्थिर विज्ञापनों को शामिल करना जो तब दिखाई देते हैं जब दर्शक किसी शो को रोकते हैं।
वर्तमान में, अमेज़ॅन प्राइम बच्चों की प्रोफ़ाइल या बच्चों की सामग्री पर विज्ञापन नहीं दिखाता है। विज्ञापनदाता मांग बढ़ाने वाले उत्पाद और सेवा नवाचारों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय मुनाफा बढ़ाने की उम्मीद में पुराने तरीकों का सहारा ले रहे हैं। यह भावना लुइस कपेल द्वारा साझा की गई है, जिन्होंने विज्ञापनों पर समय बर्बाद करने से बचने के लिए अपनी अमेज़ॅन प्राइम सदस्यता बनाए रखने और प्रति माह अतिरिक्त $2.99 का भुगतान करने का निर्णय लिया। अप्रासंगिक विज्ञापनों की अत्यधिक मात्रा के कारण जोड़े ने 2016 में अपनी केबल सदस्यता रद्द कर दी।