इंस्टाग्राम पर डिज़्नी और कॉमकास्ट बूस्ट विज्ञापन
वॉल्ट डिज़्नी और कॉमकास्ट जैसी बड़ी अमेरिकी कंपनियों ने इंस्टाग्राम पर अपना विज्ञापन खर्च बढ़ा दिया है। यह कदम तब उठाया गया है जब उन्होंने यहूदी विरोधी सामग्री पर चिंताओं के कारण पिछले महीने एक्स पर विज्ञापन हटा दिए थे।
सेंसर टॉवर डेटा से पता चलता है कि डिज्नी और कॉमकास्ट ने 20 नवंबर से शुरू होने वाली दो सप्ताह की अवधि के दौरान मेटा के स्वामित्व वाले इंस्टाग्राम पर अपने अमेरिकी खर्च में क्रमशः 40% और लगभग 6% की वृद्धि की है। इसी तरह, पैरामाउंट ने अपने खर्च को तीन गुना कर दिया है स्नैपचैट पर खर्च।
खर्च में यह वृद्धि एलोन मस्क के सामने आने वाली कठिनाइयों को उजागर करती है, जिन्होंने हाल ही में एक्स (जिसे पहले ट्विटर के नाम से जाना जाता था) को हटाने वाले विज्ञापनदाताओं के खिलाफ अपवित्रता से भरा गुस्सा निकाला था। मस्क द्वारा एक यहूदी विरोधी पोस्ट का समर्थन, जिसमें यहूदी समुदाय के सदस्यों पर गोरे लोगों के खिलाफ नफरत फैलाने का झूठा आरोप लगाया गया था, ने कई विज्ञापनदाताओं को मंच छोड़ने के लिए प्रेरित किया। ऑक्सफोर्ड विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के एसोसिएट प्रोफेसर फेलिप थॉमाज़ के अनुसार, ब्रांड सोच-समझकर विकल्प चुन रहे हैं और ब्रांड सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए अपने बजट को समस्याग्रस्त प्लेटफार्मों से दूर स्थानांतरित करेंगे।
लेखन के समय, डिज़्नी, कॉमकास्ट, पैरामाउंट और एक्स ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया है।
X को विज्ञापनदाताओं का समर्थन कम होने का सामना करना पड़ रहा है
सेंसर टॉवर डेटा के मुताबिक, एक्स पर शीर्ष 100 अमेरिकी विज्ञापनदाताओं में से 51 ने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन खर्च करना बंद कर दिया है क्योंकि पिछले साल अक्टूबर में एलोन मस्क ने इसे हासिल कर लिया था। विज्ञापनदाता समर्थन का यह नुकसान अधिग्रहण के बाद से एक्स पर मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 16% की गिरावट के साथ मेल खाता है। हालाँकि, उपयोगकर्ता आधार घटने के बावजूद, उपयोगकर्ता सहभागिता स्थिर बनी हुई है।
मोबाइल एनालिटिक्स फर्म data.ai की एक हालिया रिपोर्ट बताती है कि उपभोक्ता टेक्स्ट-आधारित सोशल नेटवर्किंग ऐप्स से दूर होकर फोटो और वीडियो-फर्स्ट प्लेटफॉर्म की ओर रुख कर रहे हैं। जबकि एक्स से उपयोगकर्ताओं का एक मुख्य स्थान बनाए रखने की उम्मीद की जाती है, व्यापक रुझान टेक्स्ट-आधारित विकल्पों की तुलना में इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों के लिए बढ़ती प्राथमिकता को इंगित करता है।