क्रिसमस सीज़न में लक्ज़री ब्रांडों को संभावित छूट का सामना करना पड़ रहा है, जिससे चिंताएँ बढ़ गई हैं

विलासिता वस्तुओं पर खर्च में कमजोर रुझान

बार्कलेज़ के नवीनतम अमेरिकी क्रेडिट कार्ड डेटा से पता चलता है कि नवंबर में विलासिता के सामानों पर नकारात्मक खर्च हुआ, जो अक्टूबर में 14% की गिरावट के बाद साल-दर-साल 15% कम हो गया। बार्कलेज के विश्लेषकों ने अमेरिका में कमजोर रुझानों के कारण चौथी तिमाही के दौरान लक्जरी ब्रांडों के प्रदर्शन के बारे में सावधानी व्यक्त की है। इसके अलावा, सिटी के क्रेडिट कार्ड डेटा से पता चलता है कि नवंबर में लक्जरी फैशन की खरीदारी में साल-दर-साल 9.6% की गिरावट आई है, जिसमें भारी गिरावट आई है। डिपार्टमेंट स्टोर और ऑनलाइन.

अतिरिक्त सूची और घटती शेयर कीमतें

खुदरा विक्रेताओं ने इस छुट्टियों के मौसम की शुरुआत सामान्य स्तर की तुलना में अतिरिक्त इन्वेंट्री के साथ की, क्योंकि महामारी के बाद सेक्टर में गिरावट शुरू होने से पहले खरीदारी के ऑर्डर दिए गए थे। एलवीएमएच, केरिंग और बरबेरी जैसे प्रमुख लक्जरी ब्रांडों की शेयर कीमतों में भी हाल के महीनों में महत्वपूर्ण गिरावट देखी गई है, जबकि ई-कॉमर्स ऑपरेटर फारफेच ने अपने शेयर मूल्य में काफी कमी देखी है।

डिपार्टमेंटल स्टोर्स के लिए चुनौतियाँ

सिटी विश्लेषकों का अनुमान है कि डिपार्टमेंट स्टोर, विशेष रूप से अमेरिका में, अगले छह से 12 महीनों में धीमी मांग से चुनौतियों का सामना कर सकते हैं। डिपार्टमेंटल स्टोर्स द्वारा आक्रामक छूट खरीदारों को आकर्षित कर सकती है, लेकिन यह संभावित रूप से लक्जरी फैशन ब्रांडों की अपील को कम कर सकती है और उपभोक्ताओं को भविष्य में बेहतर सौदों की उम्मीद में खरीदारी करने से हतोत्साहित कर सकती है।

चुनौतियों पर काबू पाने के लिए फैशन ब्रांडों की रणनीतियाँ

हर्मीस, चैनल, लुई वुइटन और डायर जैसे अग्रणी वैश्विक फैशन ब्रांड मुख्य रूप से अपने स्वयं के स्टोर के माध्यम से बिक्री करके अपने खुदरा संचालन पर नियंत्रण बनाए रखते हैं। यह दृष्टिकोण उन्हें छूट से बचने और अपनी ब्रांड छवि को पूरी तरह से प्रबंधित करने की अनुमति देता है। 2008-2009 के संकट के बाद से फैशन हाउस भी बेहतर ढंग से सुसज्जित हो गए हैं, बिक्री की मात्रा की भविष्यवाणी करने, उत्पादन को समायोजित करने और मौसमी और स्थायी शैलियों के मिश्रण को परिष्कृत करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग कर रहे हैं। उत्पादन में बेहतर चपलता के साथ-साथ इन उपायों ने ब्रांडों को ओवरस्टॉकिंग के जोखिम को कम करने और बदलती बाजार स्थितियों के अनुकूल ढलने में मदद की है।