Chute des ventes sur le marché de l’Amérique latine et des Caraïbes
Le segment Amérique latine et Caraïbes de Diageo, qui contribue à hauteur de 10 % au chiffre d’affaires global de l’entreprise, a connu une baisse substantielle de 23,5 % de ses ventes au cours des six derniers mois de 2023. L’économie de la région a connu un ralentissement, incitant les clients à privilégier la bière des spiritueux. . Des facteurs tels que la flambée de l’inflation et la hausse des taux d’intérêt ont conduit à un changement dans les habitudes de consommation des consommateurs, entraînant une « baisse des transactions » généralisée sur les principaux marchés comme le Brésil. La croissance économique en Amérique latine l’année dernière a été fortement impactée par les taux d’intérêt élevés et la baisse des prix des matières premières. Selon le Fonds monétaire international, le taux de croissance est passé de 4,1% en 2022 à 2,3% en 2023.
Défis liés à l’accumulation de stocks et à la visibilité limitée
En conséquence de ce changement de dépenses, les clients grossistes de Diageo ont accumulé des stocks excédentaires. En outre, les grands magasins qui achetaient des stocks auprès de ces grossistes se sont également retrouvés en surstock et ont eu du mal à vendre des spiritueux à leurs clients. Pour résoudre ce problème, Diageo vise à recueillir davantage d’informations auprès des vendeurs de boissons de rue qui achètent des produits auprès de ses clients grossistes directs. Actuellement, l’entreprise a une visibilité limitée dans ce domaine.
Croissance positive dans d’autres régions
Malgré les défis rencontrés en Amérique latine et dans les Caraïbes, Diageo a connu une croissance organique de ses ventes nettes de 2,5 % au cours des six derniers mois de 2023 en dehors de cette région. La société a enregistré une augmentation de ses ventes en Europe (+3,4 %), en Asie-Pacifique (+5,9 %) et en Afrique (+9,3 %), compensant une légère baisse de 1,5 % sur son plus grand marché, l’Amérique du Nord.
En Europe, qui représente 26 % des revenus de Diageo, les ventes de Guinness en Grande-Bretagne et en Irlande ont grimpé en flèche, contribuant à une augmentation globale de 24 % des ventes de bière brune à travers le continent. Cette croissance remarquable a marqué le sixième semestre consécutif de croissance des ventes à deux chiffres pour la célèbre boisson âgée de 265 ans.
L’Asie, qui représente 24 % du chiffre d’affaires de Diageo, a connu une hausse notable des ventes des spiritueux « super premium » de la société, notamment des whiskies écossais onéreux et des liqueurs chinoises haut de gamme. Les ventes dans la Grande Chine ont augmenté de 18 %, tandis que l’Inde a connu une hausse de 9 %.
Le marché africain de Diageo, actuellement le plus petit marché représentant 10 % du chiffre d’affaires total, a enregistré une solide augmentation de 9 % de ses ventes. Cette croissance est principalement due à la hausse des ventes de la bière blonde Senator ougandaise et de la Guinness de Malte sans alcool.