Impact sur les petits développeurs et les revenus publicitaires
Les règles de jeu proposées en Chine devraient avoir un impact plus significatif sur les petits développeurs que sur leurs homologues de plus grande taille. Ces réglementations devraient également entraîner une réduction des revenus globaux de la publicité en ligne, selon une analyse d’UBS. Alors que les jeux constituent une part substantielle des revenus de NetEase et représentent environ un cinquième ou moins chez Tencent et Bilibili, la mise en œuvre de règles plus strictes pourrait entraîner des défis substantiels pour les petits acteurs du secteur.
Préoccupations des développeurs de jeux
Compte tenu de l’objectif de Pékin de restreindre le jeu, en particulier chez les mineurs, les développeurs de jeux s’inquiètent de plus en plus des implications financières des réglementations proposées. Bien que l’Administration nationale de la presse et des publications ait approuvé de nouveaux jeux nationaux et importés, la portée exacte de la réglementation et son impact sur les jeux nouveaux et existants restent incertains.
Stratégies pour les grands développeurs
Les grands développeurs de jeux proposant des jeux sociaux populaires pour utilisateurs actifs quotidiens (DAU) devraient mieux s’en sortir grâce aux réglementations proposées. Ces entreprises sont mieux placées pour interagir avec les joueurs, exploiter des méthodes alternatives pour attirer les utilisateurs et disposent de capacités de recherche et développement établies. Inciter les connexions quotidiennes et offrir des récompenses pour les premiers achats intégrés sont des pratiques courantes dans le secteur pour encourager la fidélisation des utilisateurs. Kenneth Fong, responsable de la recherche Internet en Chine chez UBS, a souligné la nature créative de l’industrie du jeu et s’est dit convaincu que les développeurs de jeux s’adapteraient en concevant des approches innovantes pour attirer et fidéliser les utilisateurs. L’impact de la réglementation sur la performance financière de l’industrie dans son ensemble reste à déterminer.