Les chiffres révélateurs de Nielsen
Amazon Prime est devenu un concurrent redoutable dans le domaine du streaming à la demande, dépassant la popularité de toutes les marques de streaming de Disney, y compris Disney+ et Hulu. Selon les données de l’agence de notation télévisée Nielsen, Amazon Prime a systématiquement enregistré plus de durée de visionnage totale aux États-Unis que Disney+.
En octobre, la durée totale de visionnage d’Amazon Prime sur les téléviseurs nationaux a dépassé la part de temps de Hulu sur les téléviseurs nationaux. Même si les deux services ont connu une baisse en novembre, la perte de Hulu a été nettement plus importante. La part de Hulu dans la durée totale d’écoute de la télévision aux États-Unis est tombée à son plus bas niveau depuis début 2021, oscillant autour de 2 %. En revanche, Disney+ a réussi à maintenir une audience stable autour de 2 %.
Avantages d’Amazon Prime
Même si la comparaison peut sembler inégale, Amazon Prime présente certains avantages par rapport à ses concurrents. Les estimations suggèrent qu’il y a environ 160 millions d’abonnés Prime rien qu’aux États-Unis, ce qui lui confère une audience plus large. De plus, Prime propose une bibliothèque de contenu plus large, s’approvisionnant en contenu auprès de plusieurs fournisseurs et disposant des moyens financiers nécessaires pour garantir une programmation exclusive.
De plus, la popularité de Prime n’est pas uniquement attribuée à son service de streaming vidéo. De nombreux abonnés soulignent l’avantage de la livraison gratuite offert par Prime sur les achats sur Amazon.com comme principale raison de leur abonnement.
Bonne nouvelle pour Amazon
Les données de Nielsen sont prometteuses pour Amazon. Bien qu’Amazon Prime soit principalement connu pour le commerce électronique et le cloud computing, Amazon Prime reste l’un des favoris des consommateurs américains. Selon le cabinet d’études de marché Digital Commerce 360, l’avantage de la livraison gratuite est la deuxième raison la plus importante pour laquelle les gens achètent sur Amazon, après sa vaste sélection.
De plus, ce changement dans la durée de visionnage met en évidence le potentiel de l’évolution du modèle commercial publicitaire d’Amazon. Le trafic Web d’Amazon.com est devenu une plate-forme permettant de générer des revenus publicitaires, la société ayant généré plus de 12 milliards de dollars d’activité publicitaire au cours du seul trimestre dernier. À mesure que le nombre de membres Prime augmente, cet aspect de l’activité d’Amazon pourrait dépasser les attentes des investisseurs.
Mauvaise nouvelle pour Walt Disney
Pour Walt Disney, le manque d’intérêt pour Disney+ et la baisse d’audience de Hulu sont préoccupants. Malgré la réputation de Disney en tant que puissance des médias et du divertissement, ses services de streaming n’ont pas répondu aux attentes. Même si elle a fait des progrès significatifs pour attirer les clients du streaming, la division de vente directe aux consommateurs continue de fonctionner à perte, avec une perte de plus de 400 millions de dollars au cours du dernier trimestre.
Dans un effort pour redresser la situation, Disney a mis en œuvre des mesures de réduction des coûts, visant à réduire les dépenses annuelles de 5,5 milliards de dollars. Cependant, réduire les dépenses consacrées au contenu pose des défis. La croissance de la clientèle de Disney+ et Hulu aux États-Unis a ralenti et les projections indiquent un arrêt complet de la croissance d’ici 2023. Les marques internationales de streaming sont confrontées à un déclin similaire.
Le streaming représente une part importante des revenus de Disney, mais ses taux de marge bénéficiaire sont pâles en comparaison avec d’autres divisions telles que la télévision par câble, les sports et les parcs à thème. Le nombre de clients payants en streaming a stagné, exacerbant encore le problème de rentabilité.
Même si la popularité croissante des avantages d’Amazon Prime ne change peut-être pas la donne pour les investisseurs d’Amazon, les chiffres de Nielsen sont révélateurs de tendances plus larges. Ils renforcent l’argument contre la détention d’actions Disney et renforcent la thèse haussière pour Amazon dans son ensemble. Le marché du streaming continue d’évoluer et Amazon parvient à s’y retrouver avec succès, tandis que Disney fait face à des défis pour transformer ses activités de streaming en entreprises rentables.