Un analyste remet en question les projets à long terme de Nike
Cependant, certains analystes ont émis des doutes quant à l’efficacité de ces plans à long terme. John Kernan, analyste chez TD Cowen, a exprimé l’opinion que Nike doit améliorer ses efforts de marketing au-delà des tendances du basket-ball, du streetwear et du style de vie, pour garantir un succès durable. L’entreprise est confrontée à des perturbations dues à des concurrents plus petits dans le secteur de la chaussure et du vêtement. De plus, CFRA a abaissé son opinion sur les actions Nike de la conservation à la vente.
Tendances de ventes fragiles et concurrence rude
Les dirigeants de Nike ont reconnu qu’au cours du deuxième trimestre fiscal, les tendances des ventes étaient incertaines sur leurs canaux numériques et sur les marchés internationaux. De plus, la concurrence d’autres acteurs du secteur comme Adidas, Hoka One One, filiale de Deckers Brands, et On Holding est restée forte. Les résultats des performances ont indiqué que les estimations de bénéfices de Wall Street étaient trop élevées pour les concurrents de Nike, tels qu’Adidas, le propriétaire de Vans, VF Corp., et Under Armour.
Le défi du maintien des ventes et des marges au prix fort
Nike, tout en cherchant à éviter de recourir à des remises agressives, est confronté à des difficultés pour maintenir ses ventes au prix fort et préserver ses marges bénéficiaires. La société a l’intention de gérer plus soigneusement les stocks de ses franchises clés afin d’éviter une promotion excessive, qui pourrait limiter la croissance des ventes. Cependant, les analystes suggèrent que les efforts de Nike pour réduire les coûts et réinvestir les économies pourraient avoir un impact sur les marges et les bénéfices si les performances du chiffre d’affaires continuent de ralentir dans les mois à venir.
Concentrez-vous sur les moteurs de croissance et les réductions de coûts
Les dirigeants de Nike pensent que les vêtements et produits de marque Jordan destinés au golf, au football, aux femmes et aux enfants donneront de meilleurs résultats. En outre, la société prévoit de mettre l’accent sur ses activités destinées aux femmes, notamment des soutiens-gorge, des leggings, des chaussures de course au thème rétro et d’autres offres. Nike vise également à rationaliser ses opérations en simplifiant la sélection des produits, en introduisant davantage d’automatisation et en réduisant les niveaux de gestion.