La reprise freinée par la faible demande des consommateurs
La reprise économique post-COVID de la Chine a été freinée par la faiblesse de la demande des consommateurs, ce qui a entraîné des ventes inférieures aux prévisions. Cette tendance pose des défis aux entreprises opérant en Chine, malgré les efforts déployés par Pékin pour stimuler la croissance économique. La demande des consommateurs reste faible même si l’économie tente de reprendre pied.
Nike annonce des ventes plus faibles que prévu en Chine
Dans son rapport fiscal du deuxième trimestre, Nike a annoncé des ventes plus faibles que prévu en Chine. Alors que le géant du vêtement de sport a dépassé les prévisions de bénéfices, son gain de revenus de 1 %, à 13,39 milliards de dollars, est resté en deçà des 13,43 milliards de dollars prévus. Les ventes de la Grande Chine ont augmenté de 4 % à 1,86 milliard de dollars, mais cette croissance a été inférieure aux attentes, signalant un ralentissement par rapport au trimestre précédent.
Défis rencontrés par Nike et ses rivaux
Les chiffres de ventes décevants de Nike ont eu un effet domino sur ses concurrents. Les actions de Nike ont chuté de plus de 10 %, tandis que celles d’Adidas et d’Under Armour ont chuté respectivement de 5 % et 3 %. Foot Locker, qui s’appuie sur les produits Nike dans ses magasins, a également connu une baisse de 4 % de ses actions. Ces résultats mettent en évidence les défis auxquels sont confrontées les entreprises opérant sur le marché chinois.
Demande des consommateurs et expérience d’Apple
Apple, le géant de la technologie, a également connu une baisse de son chiffre d’affaires trimestriel en Chine. Le chiffre d’affaires en Chine, son troisième marché, a chuté de 2,2% à 15,1 milliards de dollars, bien en dessous des attentes de Wall Street de 17 milliards de dollars. Apple a dû faire face à une baisse de la demande des consommateurs ainsi qu’à la décision de Pékin d’interdire l’utilisation des iPhones aux fonctionnaires. De plus, les clients nationaux optent pour des marques technologiques chinoises locales plutôt que pour des marques étrangères.
L’économie languissante et les inquiétudes de la Chine
Les avertissements de Nike et d’Apple indiquent que l’économie chinoise continue de languir même après la suppression des politiques strictes liées au COVID-19. Malgré les efforts de relance du gouvernement central, d’importants obstacles persistent, notamment dans le secteur immobilier endetté. Des inquiétudes ont été soulevées quant à un éventuel moment de type « Lehman », qui aurait entraîné une baisse de la confiance des consommateurs, une diminution des dépenses et une augmentation de l’épargne de précaution. Des signes de déflation apparaissent également.
Implications pour les entreprises américaines et gains potentiels
Les stratèges de Bank of America ont mis en garde contre les risques posés à un certain nombre d’entreprises américaines en raison du ralentissement de l’économie chinoise. Ces sociétés comprennent Applied Materials, Broadcom, Wynn Resorts et Qualcomm. Toutefois, les difficultés économiques de la Chine pourraient bénéficier à l’économie américaine, réduisant potentiellement les pressions inflationnistes. Le vétéran du marché, Ed Yardeni, suggère que la faiblesse de l’économie chinoise contribue à modérer l’inflation des biens sans déclencher une récession aux États-Unis, la qualifiant de « désinflation immaculée ».