Lutte de Meta et redressement significatif
L’année dernière, Meta, la société mère de Facebook, a été confrontée à une crise qui a fait chuter le cours de ses actions à son plus bas niveau depuis 2016. Avec la baisse des ventes et la montée en puissance de TikTok, l’ambitieux projet de métaverse du PDG Mark Zuckerberg semblait être un pari risqué. . Cependant, dans une tournure surprenante des événements, les actions Meta ont grimpé de 178 % cette année, en passe de connaître leur meilleure année de tous les temps, dépassant le bond de 105 % enregistré après l’introduction en bourse de Facebook en 2013.
À 334,92 $, le titre n’est que 12 % en dessous de son record de septembre 2021. Parmi les sociétés du S&P 500, seul le fabricant de puces Nvidia a surperformé Meta, avec une hausse de 235 %. Ce rebond impressionnant valide la prédiction de Zuckerberg selon laquelle 2023 serait « l’année de l’efficacité » pour l’entreprise. Grâce à d’importantes mesures de réduction des coûts, notamment une suppression de plus de 20 000 emplois, Meta visait à relever les défis économiques, l’intensification de la concurrence et les pertes publicitaires qui ont entraîné une baisse significative des revenus en 2022.
Croissance renouvelée et changement stratégique
Après trois trimestres consécutifs de baisse des ventes, Meta a connu une forte reprise de la croissance en 2023, avec une expansion remarquable de 23 % au troisième trimestre. Jake Dollarhide, PDG de Longbow Asset Management, attribue cette résurgence au changement d’attitude de Zuckerberg. Le PDG est passé de l’ignorance des préoccupations des actionnaires à l’écoute active et à la réponse à celles-ci.
Bien que Zuckerberg soit toujours fortement investi dans le métaverse, il a réorienté l’attention de l’entreprise vers la publicité, reconnaissant son importance immédiate. En réponse aux inquiétudes des investisseurs concernant les dépenses excessives, le PDG de Meta a mis l’accent sur une approche plus contrôlée. Ce changement de ton et de stratégie a été bien accueilli par les investisseurs et les experts du secteur.
Défis et efforts continus
Malgré le redressement remarquable et les ajustements stratégiques de Meta, le marché de la publicité numérique reste incertain. La récente guerre entre Israël et le Hamas a amené les annonceurs à reconsidérer leurs campagnes, ajoutant ainsi à la volatilité du marché. De plus, même si Meta a fait une forte promotion de ses nouveaux casques Quest 3, la réalité virtuelle reste un marché de niche.
Pour atténuer l’impact des modifications apportées par Apple en matière de confidentialité, qui ont eu un impact négatif sur l’activité publicitaire de Facebook, Meta a réalisé d’importants investissements dans l’intelligence artificielle afin d’améliorer sa technologie publicitaire. En conséquence, Meta a affiché une croissance des revenus plus rapide que Google ou Snap au cours du dernier trimestre. Les entreprises chinoises, telles que Temu et Shein, ont largement contribué à cette croissance, en investissant des millions de dollars dans des publicités ciblées via Facebook et Instagram.
Leçons apprises et progrès à venir
Les défis de Meta, notamment l’essor de TikTok et la nécessité de rendre la réalité virtuelle plus attrayante, ont mis en évidence la nécessité d’un changement. Les PDG d’importantes sociétés d’investissement, tels que Brad Gerstner d’Altimeter Capital, ont exhorté Meta à donner la priorité à l’efficacité en réduisant le personnel et les investissements dans le métaverse.
En réponse à une réalité en évolution rapide, Meta a subi trois séries de licenciements affectant environ 25 % de ses effectifs. Cela a servi de signal d’alarme pour l’entreprise, conduisant à une approche ciblée et agile. La pandémie de COVID-19 a accéléré la croissance des médias numériques et du commerce électronique, et Meta a reconnu la nécessité de s’adapter à ces tendances en évolution.
À l’avenir, Meta vise à continuer de tirer parti de ses atouts en matière de publicité tout en maintenant son engagement dans le développement du métaverse. Grâce à de meilleures perspectives financières, l’entreprise est bien placée pour naviguer dans le paysage dynamique de la technologie et émerger comme une force dominante du secteur.