1. Élargir la base mondiale de restaurants
La direction de McDonald’s vise à augmenter le nombre de restaurants dans le monde d’environ 10 000 unités au cours des trois prochaines années, pour porter le total à 50 000 établissements. Sur le seul marché américain, les dirigeants prévoient l’ouverture d’environ 2 000 nouveaux magasins d’ici 2027. Le reste de l’expansion ciblera principalement les grands marchés internationaux comme la Chine. Cette stratégie de croissance agressive vise un taux de croissance annuel des magasins de 4 % à 5 %, ce qui en fait la période d’expansion la plus rapide de l’histoire de la marque.
2. S’appuyer sur la dynamique de croissance actuelle
La chaîne de restauration rapide a enregistré une croissance impressionnante au cours des derniers trimestres, avec des ventes à magasins comparables en hausse de 9 %. Cette croissance, tirée par l’augmentation du trafic client et des dépenses par visite, a permis à McDonald’s de maintenir une position solide dans le secteur concurrentiel de la restauration rapide. Pour maintenir cette dynamique, l’entreprise prévoit de capitaliser sur des facteurs tels que la fourniture d’aliments de qualité à des prix compétitifs et l’exploration d’opportunités dans les services de commande, de livraison et de service au volant numériques. La domination du service au volant de McDonald’s le place en bonne position pour continuer à réussir dans ce domaine, malgré la concurrence d’autres entreprises.
3. Cibler une rentabilité accrue
Wall Street s’est montrée enthousiasmée par l’amélioration de la rentabilité de McDonald’s, avec une marge bénéficiaire d’exploitation atteignant un niveau record de 46 % des ventes en 2023. La combinaison d’une croissance accrue des ventes, de stratégies de prix, de réductions de coûts et d’efficacité opérationnelle a contribué à cette réussite. L’entreprise vise à accroître encore sa marge bénéficiaire, pour atteindre potentiellement 50 % de son chiffre d’affaires d’ici 2027. Cet accent mis sur la rentabilité devrait générer d’excellents rendements pour les actionnaires patients, à condition que McDonald’s progresse régulièrement vers ses objectifs de 2027 dans les années à venir.
En résumé, le plan de croissance de McDonald’s présente une feuille de route ambitieuse pour étendre sa présence mondiale, tirer parti de la dynamique de croissance actuelle et viser une rentabilité accrue. En mettant en œuvre ces stratégies, la société vise à offrir de solides rendements aux investisseurs dans les années à venir.