Un analista cuestiona los planes a largo plazo de Nike
Sin embargo, algunos analistas han puesto en duda si estos planes serán efectivos a largo plazo. El analista de TD Cowen, John Kernan, expresó la opinión de que Nike necesita mejorar sus esfuerzos de marketing más allá del baloncesto, la ropa urbana y las tendencias de estilo de vida, para garantizar un éxito sostenido. La empresa se enfrenta a la disrupción de competidores más pequeños en la industria del calzado y la confección. Además, CFRA rebajó su opinión sobre las acciones de Nike de mantener a vender.
Tendencias de ventas inestables y dura competencia
Los ejecutivos de Nike reconocieron que durante el segundo trimestre fiscal, las tendencias de ventas fueron inciertas en sus canales digitales y mercados internacionales. Además, la competencia de otros actores de la industria como Adidas, Hoka One One, filial de Deckers Brands, y On Holding se ha mantenido fuerte. Los resultados de rendimiento indicaron que las estimaciones de beneficios de Wall Street eran demasiado altas para los competidores de Nike, como Adidas, VF Corp., propietario de Vans, y Under Armour.
El desafío de mantener los márgenes y las ventas a precio completo
Nike, si bien intenta evitar aplicar descuentos agresivos, enfrenta desafíos para mantener las ventas a precio completo y preservar los márgenes de ganancias. La compañía tiene la intención de gestionar los inventarios de las franquicias clave con más cuidado para evitar una promoción excesiva, que puede limitar el crecimiento de las ventas. Sin embargo, los analistas sugieren que los esfuerzos de Nike para reducir costos y reinvertir ahorros podrían afectar los márgenes y las ganancias si el desempeño de los ingresos continúa debilitándose en los próximos meses.
Centrarse en los impulsores del crecimiento y la reducción de costes
Los ejecutivos de Nike creen que la ropa y los productos de la marca Jordan para golf, fútbol americano, mujeres y niños producirán mejores resultados. Además, la compañía planea enfatizar su negocio dirigido a las mujeres, incluidos sujetadores, mallas, zapatillas para correr con temática retro y otras ofertas. Nike también pretende optimizar sus operaciones simplificando la selección de productos, introduciendo más automatización y reduciendo los niveles de gestión.