La receta de recuperación de Coca-Cola: innovación, subcontratación e inteligencia artificial
Coca-Cola, una marca reconocida en la industria de bebidas, ofrece una combinación favorable de dividendos sustanciales, crecimiento comercial constante a largo plazo y una cartera diversa de bebidas de renombre. Sin embargo, últimamente la empresa ha tenido un rendimiento inferior al del mercado en general y a sus principales competidores. Algunos inversores expresan su preocupación de que Coca-Cola se esté quedando sin mercados sin explotar.
Examinemos las cualidades alcistas y bajistas de Coca-Cola tal como las presentan dos escritores sobre bienes de consumo de The Motley Fool. Al evaluar estas diversas opiniones, puedes desarrollar una estrategia integral de Coca-Cola que considere tanto las fortalezas como las debilidades de la empresa.
Perspectiva alcista de Anders Bylund sobre Coca-Cola
Anders Bylund cree que Coca-Cola tiene sus inconvenientes, particularmente en lo que respecta al impacto de la crisis del COVID-19 en las ventas. La compañía experimentó una caída de ventas más significativa que su archirrival PepsiCo porque la mezcla diversificada de productos de Pepsi incluye bocadillos que suavizaron el golpe. Algunos inversores bajistas argumentan que la gama más amplia de productos de Pepsi proporciona una base empresarial más sólida en comparación con la gran dependencia de Coca-Cola de las bebidas, lo que contribuyó al bajo rendimiento de Coca-Cola durante la pandemia.
A pesar de esto, el modelo de negocio eficiente de Coca-Cola genera márgenes de beneficio y flujos de efectivo libres más amplios en comparación con Pepsi. Al subcontratar operaciones a socios estratégicos, la empresa mejora su rentabilidad. Por ejemplo, Coca-Cola vendió recientemente sus operaciones en Filipinas a Coca-Cola Europacific Partners y a una firma de capital privado, inyectando casi 2 mil millones de dólares en sus recursos de capital y eliminando al mismo tiempo a un contribuyente de bajo margen de su combinación de negocios.
Además, Coca-Cola demuestra su compromiso con la innovación, capitalizando tendencias como la inteligencia artificial (IA). La compañía ha adoptado la IA al introducir nuevas ideas, como cócteles listos para beber y una isla de agua con vitaminas en el popular juego en línea Fortnite. Estas iniciativas reflejan el enfoque proactivo de Coca-Cola para reavivar el crecimiento y posicionarse como líder innovador del mercado.
El director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, enfatiza la perspectiva a largo plazo y afirma: «Estamos construyendo este negocio para el próximo siglo, no sólo para el próximo trimestre». Esta perspectiva visionaria, junto con la innovación impulsada por la IA, tiene el potencial de que Coca-Cola sea una historia de éxito y de cambio, creando un valor significativo para los accionistas en los próximos años.
La perspectiva bajista de Jennifer Saibil sobre Coca-Cola
Jennifer Saibil destaca el prolongado bajo desempeño de Coca-Cola en el mercado, que abarca aproximadamente tres décadas. A pesar de su reputación de ofrecer dividendos constantes, el rendimiento total de Coca-Cola ha sido menos de la mitad del del S&P 500 en los últimos diez años. Hasta ahora, mientras que el S&P 500 ha crecido un 23%, las acciones de Coca-Cola han experimentado una caída del 8%.
La cuota de mercado de Coca-Cola en los países en desarrollo ya ronda el 35%, una cifra sustancial en comparación con sus competidores. Sin embargo, puede tener dificultades para expandirse aún más, lo que limitará su capacidad para capturar una porción mayor del mercado. Esto sugiere que lograr un crecimiento significativo de la participación de mercado será una batalla cuesta arriba para Coca-Cola.
Teniendo en cuenta la tendencia actual de que los consumidores opten por marcas más baratas, Coca-Cola se enfrenta a una presión cada vez mayor. Si bien es posible que se produzca un posible cambio en el futuro cercano, sus perspectivas de crecimiento a largo plazo pueden no ser suficientes para superar el desempeño general del mercado.