La lucha de Meta y su importante cambio
El año pasado, Meta, la empresa matriz de Facebook, enfrentó una crisis que hizo que el precio de sus acciones cayera a su punto más bajo desde 2016. Con la caída de las ventas y el auge de TikTok, el ambicioso proyecto de metaverso del CEO Mark Zuckerberg parecía una apuesta arriesgada. . Sin embargo, en un sorprendente giro de los acontecimientos, las acciones de Meta se han disparado un 178 % este año, camino de su mejor año de su historia, superando su salto del 105 % después de la oferta pública inicial de Facebook en 2013.
A 334,92 dólares, la acción está solo un 12 % por debajo de su máximo histórico de septiembre de 2021. Entre las empresas del S&P 500, solo el fabricante de chips Nvidia ha superado a Meta, con un aumento del 235 %. Este impresionante repunte valida la predicción de Zuckerberg de que 2023 sería el «año de la eficiencia» para la empresa. Con importantes medidas de reducción de costos, incluida una reducción de más de 20.000 puestos de trabajo, Meta pretendía abordar los desafíos económicos, la competencia intensificada y las pérdidas publicitarias que provocaron una caída significativa de los ingresos en 2022.
Crecimiento renovado y cambio estratégico
Después de tres trimestres consecutivos de ventas a la baja, Meta experimentó un fuerte resurgimiento del crecimiento en 2023, con una notable expansión del 23 % en el tercer trimestre. El director ejecutivo de Longbow Asset Management, Jake Dollarhide, atribuye este resurgimiento al cambio de actitud de Zuckerberg. El director ejecutivo pasó de ignorar las preocupaciones de los accionistas a escucharlas y responderlas activamente.
Si bien Zuckerberg todavía está muy invertido en el metaverso, ha redirigido el enfoque de la empresa hacia la publicidad, reconociendo su importancia inmediata. En respuesta a las preocupaciones de los inversores sobre el gasto excesivo, el director ejecutivo de Meta enfatizó un enfoque más controlado. Este cambio de tono y estrategia ha sido bien recibido tanto por inversores como por expertos de la industria.
Desafíos y esfuerzos continuos
A pesar de la notable recuperación y los ajustes estratégicos de Meta, el mercado de la publicidad digital sigue siendo incierto. La reciente guerra entre Israel y Hamas ha hecho que los anunciantes reconsideren sus campañas, lo que aumenta la volatilidad del mercado. Además, aunque Meta ha promocionado mucho sus nuevos auriculares Quest 3, la realidad virtual sigue siendo un nicho de mercado.
Para mitigar el impacto de los cambios de privacidad de Apple, que afectaron negativamente al negocio publicitario de Facebook, Meta realizó importantes inversiones en inteligencia artificial para mejorar su tecnología publicitaria. Como resultado, Meta ha demostrado un crecimiento de ingresos más rápido que Google o Snap en el último trimestre. Las empresas chinas, como Temu y Shein, han contribuido en gran medida a este crecimiento, invirtiendo millones de dólares en publicidad dirigida a través de Facebook e Instagram.
Lecciones aprendidas y avances
Los desafíos de Meta, incluido el auge de TikTok y la necesidad de hacer que la realidad virtual sea más atractiva, expusieron la necesidad de un cambio. Los directores ejecutivos de destacadas firmas de inversión, como Brad Gerstner de Altimeter Capital, instaron a Meta a priorizar la eficiencia recortando personal y reduciendo las inversiones en metaverso.
En respuesta a una realidad que cambia rápidamente, Meta experimentó tres rondas de despidos que afectaron aproximadamente al 25% de su fuerza laboral. Esto sirvió como una llamada de atención para la empresa y la llevó a adoptar un enfoque centrado y ágil. La pandemia de COVID-19 aceleró el crecimiento de los medios digitales y el comercio electrónico, y Meta reconoció la necesidad de adaptarse a estas tendencias cambiantes.
En el futuro, Meta pretende seguir aprovechando sus puntos fuertes en publicidad y al mismo tiempo mantener su compromiso con el desarrollo del metaverso. Con una perspectiva financiera mejorada, la empresa está bien posicionada para navegar en el panorama dinámico de la tecnología y emerger como una fuerza dominante en la industria.