Tendencia de debilitamiento del gasto en artículos de lujo
Los últimos datos de tarjetas de crédito de Barclays en Estados Unidos revelan un gasto negativo en artículos de lujo en noviembre, un descenso interanual del 15% tras una caída del 14% en octubre. Los analistas de Barclays expresan cautela sobre el desempeño de las marcas de lujo durante el cuarto trimestre debido a las débiles tendencias en los EE. UU. Además, los datos de tarjetas de crédito de Citi muestran que las compras de moda de lujo cayeron un 9,6% interanual en noviembre, con caídas más pronunciadas en grandes almacenes y online.
Excedente de inventario y caída del precio de las acciones
Los minoristas comenzaron esta temporada navideña con un exceso de inventario, en comparación con los niveles normales, debido a los pedidos de compra realizados antes de que el sector comenzara a enfriarse después de un derroche posterior a la pandemia. Los precios de las acciones de las principales marcas de lujo como LVMH, Kering y Burberry también han experimentado caídas significativas en los últimos meses, mientras que el operador de comercio electrónico Farfetch ha experimentado una disminución sustancial en el valor de sus acciones.
Desafíos para los grandes almacenes
Los analistas de Citi predicen que los grandes almacenes, particularmente en Estados Unidos, podrían enfrentar desafíos debido a la desaceleración de la demanda durante los próximos seis a 12 meses. Los descuentos agresivos que ofrecen los grandes almacenes pueden atraer compradores, pero potencialmente pueden erosionar el atractivo de las marcas de moda de lujo y disuadir a los consumidores de realizar compras, anticipando mejores ofertas en el futuro.
Estrategias de las marcas de moda para superar los desafíos
Las marcas de moda líderes a nivel mundial como Hermes, Chanel, Louis Vuitton y Dior mantienen el control sobre sus operaciones minoristas vendiendo principalmente a través de sus propias tiendas. Este enfoque les permite evitar descuentos y gestionar plenamente su imagen de marca. Las casas de moda también se han equipado mejor desde la crisis de 2008-2009, aplicando inteligencia artificial para predecir volúmenes de ventas, ajustando la producción y refinando la combinación de estilos estacionales y permanentes. Estas medidas, junto con una mayor agilidad en la producción, han ayudado a las marcas a mitigar los riesgos del exceso de existencias y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.