Υπηρεσίες ροής που αυξάνουν τις επιλογές που βασίζονται σε διαφημίσεις κατά την αναβάθμιση των συνδρομών Premium
Οι εταιρείες ροής υποστηρίζουν ότι η προσφορά επιλογών που βασίζονται σε διαφημίσεις είναι ένας φιλικός προς τον προϋπολογισμό τρόπος για τους χρήστες να απολαμβάνουν το περιεχόμενό τους ενώ ταυτόχρονα αυξάνουν τα έσοδα από συνδρομές premium. Το Apple TV είναι προς το παρόν μία από τις λίγες πλατφόρμες ροής που δεν διαθέτει διαφημίσεις τρίτων.
Η κίνηση της Amazon να χρεώνει επιπλέον για την κατάργηση διαφημίσεων μπορεί να εξοργίσει τους καταναλωτές. Ο Mike Proulx, διευθυντής έρευνας στο Forrester, σχολιάζει: «Δεν προσφέρουν καμία πρόσθετη αξία και απλώς επιβάλλουν διαφημίσεις στους καταναλωτές». Αυτή η απόφαση ήταν που οδήγησε τον Millsap, τον πρώην συνδρομητή του Prime, να ακυρώσει τη συνδρομή του, καθώς φαινόταν σαν μια αθετημένη υπόσχεση και μια αλλαγή στους όρους.
Υπηρεσίες ροής που βασίζονται σε επιτυχίες μεγάλου προϋπολογισμού και χρεώσεις συνδρομής
Εκτός από την προσφορά κλασικών εκπομπών και περιεχομένου ριάλιτι, οι πλατφόρμες ροής πρέπει να έχουν μια χούφτα επιτυχίες υψηλού προϋπολογισμού για να διατηρήσουν την τηλεθέαση. Για παράδειγμα, η παραγωγή της πρώτης σεζόν του «House of the Dragon» του HBO κόστισε κάτω από 20 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο, ενώ η παραγωγή του «The Lord of the Rings: The Rings of Power» του Amazon Prime εκτιμήθηκε σε 465 εκατομμύρια δολάρια μόνο για την πρώτη σεζόν.< /p>
Για να καλύψουν το κόστος που σχετίζεται με τέτοιες παραγωγές, οι εταιρείες ροής προσαρμόζουν συνεχώς τις χρεώσεις συνδρομής και κάνουν άλλες αλλαγές. Το Netflix, για παράδειγμα, άρχισε να καταπολεμά την κοινή χρήση λογαριασμών τον περασμένο Μάιο για να μετατρέψει μερικούς από τους εκτιμώμενους 100 εκατομμύρια μη εξουσιοδοτημένους θεατές σε πελάτες που πληρώνουν. Ωστόσο, εκτός από το Netflix, οι περισσότερες μεγάλες πλατφόρμες ροής εξακολουθούν να μην είναι κερδοφόρες.
Προκλήσεις και καινοτομίες στη διαφήμιση ροής
Ο κλάδος των διαφημίσεων ροής είναι ακόμα νέος και πρέπει να βρει τρόπους να καινοτομεί. Ορισμένοι τηλεθεατές εκφράζουν δυσαρέσκεια για την ποιότητα και την επανάληψη των διαφημίσεων, οι οποίες συχνά παραμένουν αναλλοίωτες από τις πρακτικές της καλωδιακής τηλεόρασης. Καθώς οι πλατφόρμες ροής διαθέτουν λιγότερες διαφημίσεις, τείνουν να επαναλαμβάνουν τις ίδιες, οδηγώντας σε τυχαίες και ενοχλητικές διακοπές κατά τη διάρκεια των ταινιών. Οι ειδικοί του κλάδου αναμένουν από τη βιομηχανία διαφημίσεων ροής να εξερευνήσει νέους δρόμους για καινοτομία, όπως η ενσωμάτωση σταθερών διαφημίσεων που εμφανίζονται όταν οι θεατές διακόπτουν μια εκπομπή.
Προς το παρόν, το Amazon Prime δεν εμφανίζει διαφημίσεις σε παιδικά προφίλ ή σε παιδικό περιεχόμενο. Οι διαφημιστές καταφεύγουν ολοένα και περισσότερο σε απαρχαιωμένες μεθόδους με την ελπίδα να αυξήσουν τα κέρδη, αντί να εστιάζουν σε καινοτομίες προϊόντων και υπηρεσιών που αυξάνουν τη ζήτηση. Αυτό το συναίσθημα συμμερίζεται και ο Luis Kapel, ο οποίος αποφάσισε να διατηρήσει τη συνδρομή του στο Amazon Prime και να πληρώσει τα επιπλέον 2,99 $ το μήνα για να αποφύγει τη σπατάλη χρόνου σε διαφημίσεις. Το ζευγάρι ακύρωσε τη συνδρομή του στο καλώδιο το 2016 λόγω του υπερβολικού όγκου άσχετων διαφημίσεων.