Ανταγωνισμός από την Κίνα BYD και την παγκόσμια επιβράδυνση πωλήσεων EV
Η κινεζική αυτοκινητοβιομηχανία BYD, με την υποστήριξη του Warren Buffett, έχει αναδειχθεί σε σημαντική απειλή για την Tesla. Η BYD εστιάζει σε προσιτά μοντέλα όπως το Seagull των 10.000 δολαρίων και έχει ξεπεράσει την Tesla σε παγκόσμιες πωλήσεις EV. Ο Έλον Μασκ, Διευθύνων Σύμβουλος της Tesla, αναγνώρισε την πρόκληση που θέτουν οι κινεζικές αυτοκινητοβιομηχανίες, δηλώνοντας ότι θα μπορούσαν δυνητικά να “κατεδαφίσουν τις περισσότερες άλλες εταιρείες αυτοκινήτων” εάν δεν υπάρχουν εμπορικοί φραγμοί.
Η συνολική αγορά EV αντιμετωπίζει επιβράδυνση στην αύξηση των πωλήσεων, επηρεάζοντας τόσο τις εταιρείες ηλεκτρικών ηλεκτρικών οχημάτων καθαρής χρήσης, όπως η Tesla, όσο και τις παραδοσιακές αυτοκινητοβιομηχανίες. Στις ΗΠΑ, αν και πέρυσι πωλήθηκαν 1,2 εκατομμύρια ηλεκτρικά αυτοκίνητα ρεκόρ, ο ρυθμός ανάπτυξης το τελευταίο τρίμηνο του 2023 ήταν χαμηλότερος από ό,τι τα προηγούμενα τρίμηνα. Ο Aran Waid, ανώτερος αναλυτής της Benchmark Mineral Intelligence, αποδίδει αυτή την επιβράδυνση στον υψηλό πληθωρισμό, τα επιτόκια, τα μειωμένα οικονομικά κίνητρα και την έλλειψη προσδοκιών της αυτοκινητοβιομηχανίας.
Μελλοντικές προκλήσεις για την ανάπτυξη και την επέκταση της αγοράς της Tesla
Καθώς η Tesla αντιμετωπίζει την ευρύτερη επιβράδυνση στον ανεπτυγμένο κόσμο, αναμένει “αξιοσημείωτα χαμηλότερη” αύξηση των πωλήσεων φέτος. Ανταγωνιστές όπως η Ford και η General Motors αντιμετώπισαν επίσης προκλήσεις με τις χαμηλές πωλήσεις και την ανάγκη επανεκτίμησης των στόχων παραγωγής. Η Hertz, η εταιρεία ενοικίασης αυτοκινήτων, απέδωσε ακόμη και υψηλότερο κόστος επισκευής ως πρόβλημα όταν αποφάσισε να πουλήσει 20.000 EV.
Παρά αυτές τις προκλήσεις, η Tesla παραμένει αισιόδοξη και συνεχίζει να εξερευνά νέες αγορές για ανάπτυξη. Η εταιρεία στοχεύει να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της στην Ιαπωνία, μια χώρα που εξυπηρετείται καλά από τις δικές της αυτοκινητοβιομηχανίες. Η Tesla αναγνωρίζει την ανάγκη να βελτιώσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της σε μια χώρα όπου εταιρείες όπως η Toyota, η Honda, η Suzuki και η Nissan κυριαρχούν στην αυτοκινητοβιομηχανία.
Κοιτάζοντας μπροστά, η Tesla αντιμετωπίζει το μνημειώδες καθήκον να φέρει τα οχήματά της μαζικής αγοράς στο δρόμο το επόμενο έτος. Ο Έλον Μασκ τονίζει τη σημασία του να βυθίζονται πλήρως οι μηχανικοί στη διαδικασία παραγωγής, δηλώνοντας “Χρειαζόμαστε πραγματικά τους μηχανικούς να ζουν στη γραμμή.”