Η αγορά προβλέπει ενδείξεις ανάπτυξης από νέες στρατηγικές
Ο αναλυτής Jim Duffy από τη Stifel τόνισε τις προσδοκίες της αγοράς για επιταχυνόμενη ανάπτυξη που προκύπτει από νέες στρατηγικές. Δήλωσε, «Τελικά, η αγορά θα αναζητήσει στοιχεία που νέες στρατηγικές μπορούν να οδηγήσουν σε επιταχυνόμενη ανάπτυξη». Καθώς η νέα κατεύθυνση του προϊόντος της Levi εδραιώνεται στην αγορά καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024, η ανταπόκριση των καταναλωτών θα καθορίσει την επιτυχία αυτών των πρωτοβουλιών.
Ο Duffy προειδοποίησε ότι η εισαγωγή περισσότερων κατηγοριών προϊόντων θα απαιτήσει αυξημένες επενδύσεις και διαχείριση αποθέματος. Εάν οι πωλήσεις υποχωρήσουν, η Levi’s μπορεί να αντιμετωπίσει προκλήσεις που σχετίζονται με προϊόντα που είναι προσανατολισμένα στη μόδα και πιθανά μαρκάρισματα. Ωστόσο, το συνεχιζόμενο διετές σχέδιο της εταιρείας, Project FUEL, επιδιώκει να εξοικονομήσει κόστος και να ενισχύσει τις πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές μέσω της δικής της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου και φυσικών καταστημάτων, μειώνοντας την εξάρτηση από εξωτερικές αλυσίδες λιανικής.
Απολύσεις και μεταβάσεις ηγεσίας
Στις προσπάθειές της να εξορθολογίσει τις λειτουργίες και να επιτύχει εξοικονόμηση κόστους, η Levi’s ανακοίνωσε σχέδια να απολύσει το 10% έως 15% του παγκόσμιου εταιρικού προσωπικού της κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, με αναμενόμενη εξοικονόμηση 100 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτές οι απολύσεις αποτελούν μέρος του Project FUEL και συμπίπτουν με την αποχώρηση του Διευθύνοντος Συμβούλου Chip Berg, τον οποίο θα διαδεχθεί η Michelle Gass στις 29 Ιανουαρίου.
Η ανακοίνωση αυτών των αλλαγών επηρέασε αρνητικά τις μετοχές της Levi’s μετά από ώρες, σε συνδυασμό με μια πρόβλεψη κερδών για ολόκληρο το έτος που έπεσε κάτω από τις προσδοκίες.
Επιτυχία απευθείας προς τον καταναλωτή και προκλήσεις χονδρικής
Παρά τις προαναφερθείσες προκλήσεις, οι πωλήσεις της Levi’s απευθείας στους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 11% το τέταρτο τρίμηνο, αντιπροσωπεύοντας το 42% των συνολικών πωλήσεων. Η εταιρεία έχει δώσει προτεραιότητα στις άμεσες πωλήσεις για να αποκτήσει βαθύτερες γνώσεις σχετικά με τις προτιμήσεις των καταναλωτών και να ασκήσει μεγαλύτερο έλεγχο στις στρατηγικές μάρκετινγκ και πωλήσεων.
Από την άλλη πλευρά, το τμήμα χονδρικής, το οποίο περιλαμβάνει την πώληση προϊόντων Levi’s μέσω εξωτερικών εμπόρων λιανικής, παρουσίασε πτώση 2% στις πωλήσεις. Τα τελευταία δύο χρόνια, οι έμποροι λιανικής έχουν αντιμετωπίσει την εκκαθάριση του πλεονάζοντος αποθέματος και τη μείωση των τιμών λόγω των περιορισμένων καταναλωτικών δαπανών.
Η Michelle Gass, μιλώντας στην κλήση κερδών, εξέφρασε συγκρατημένη αισιοδοξία σχετικά με το κανάλι χονδρικής στις ΗΠΑ, αναγνωρίζοντας τις προκλήσεις που αντιμετώπισε όλο το έτος και την αστάθεια που επηρέασε την αγορά και την απόδοση της Levi.