Η ανάκαμψη μετριάστηκε από την ασθενή ζήτηση των καταναλωτών
Η οικονομική ανάκαμψη της Κίνας μετά την COVID-19 έχει αμβλυνθεί από την αδύναμη καταναλωτική ζήτηση, με αποτέλεσμα οι πωλήσεις να υπολείπονται των προβλέψεων. Αυτή η τάση θέτει προκλήσεις για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην Κίνα, παρά τις προσπάθειες του Πεκίνου να τονώσει την οικονομική ανάπτυξη. Η καταναλωτική ζήτηση παραμένει αδύναμη ακόμη και όταν η οικονομία προσπαθεί να ανακτήσει τη βάση της.
Η Nike αναφέρει χαμηλότερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις στην Κίνα
Στην οικονομική έκθεσή της για το δεύτερο τρίμηνο, η Nike ανέφερε χαμηλότερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις στην Κίνα. Ενώ ο γίγαντας αθλητικών ειδών ένδυσης ξεπέρασε τις προβολές κερδών, η αύξηση των εσόδων του κατά 1% στα 13,39 δισεκατομμύρια δολάρια ήταν μικρότερη από τα προβλεπόμενα 13,43 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις στην ευρύτερη Κίνα αυξήθηκαν κατά 4% στα 1,86 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά αυτή η ανάπτυξη ήταν κάτω από τις προσδοκίες, σηματοδοτώντας επιβράδυνση από το προηγούμενο τρίμηνο.
Προκλήσεις που αντιμετωπίζουν η Nike και οι αντίπαλοι
Τα απογοητευτικά στοιχεία πωλήσεων της Nike είχαν αποτέλεσμα ντόμινο στους αντιπάλους της. Η μετοχή της Nike υποχώρησε περισσότερο από 10%, ενώ η Adidas και η Under Armour υποχώρησαν 5% και 3% αντίστοιχα. Η Foot Locker, η οποία βασίζεται στα προϊόντα της Nike στα καταστήματά της, σημείωσε επίσης πτώση 4% στις μετοχές της. Αυτά τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην κινεζική αγορά.
Ζήτηση καταναλωτή και εμπειρία της Apple
Η Apple, ο τεχνολογικός γίγαντας, παρουσίασε επίσης πτώση στα τριμηνιαία έσοδα στην Κίνα. Τα έσοδα στην Κίνα, την τρίτη μεγαλύτερη αγορά της, μειώθηκαν κατά 2,2% στα 15,1 δισεκατομμύρια δολάρια, πολύ κάτω από την προσδοκία της Wall Street για 17 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Apple αναγκάστηκε να αντιμετωπίσει την αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών καθώς και την απόφαση του Πεκίνου να απαγορεύσει τη χρήση iPhone από κρατικούς υπαλλήλους. Επιπλέον, οι εγχώριοι πελάτες επιλέγουν τοπικές κινεζικές επωνυμίες τεχνολογίας αντί για ξένα ονόματα.
Η παρακμάζουσα οικονομία και ανησυχίες της Κίνας
Οι προειδοποιήσεις από τη Nike και την Apple υποδεικνύουν ότι η οικονομία της Κίνας συνεχίζει να μαραζώνει ακόμη και μετά την άρση των αυστηρών πολιτικών για τον COVID-19. Παρά τις προσπάθειες τόνωσης της κεντρικής κυβέρνησης, οι βασικοί αντίθετοι άνεμοι εξακολουθούν να υφίστανται, ιδιαίτερα στον τομέα των χρεωμένων ακινήτων. Έχουν εκφραστεί ανησυχίες για μια πιθανή στιγμή “Lehman”, η οποία οδήγησε σε μειωμένη εμπιστοσύνη των καταναλωτών, λιγότερες δαπάνες και αυξημένες προληπτικές αποταμιεύσεις. Επίσης, εμφανίζονται σημάδια αποπληθωρισμού.
Επιπτώσεις για τις εταιρείες των ΗΠΑ και πιθανά κέρδη
Οι στρατηγικοί αναλυτές της Τράπεζας της Αμερικής έχουν προειδοποιήσει για τους κινδύνους που εγκυμονεί μια σειρά αμερικανικών εταιρειών λόγω της στάσιμης οικονομίας της Κίνας. Αυτές οι εταιρείες περιλαμβάνουν τις Applied Materials, Broadcom, Wynn Resorts και Qualcomm. Ωστόσο, οι οικονομικοί αγώνες της Κίνας θα μπορούσαν να ωφελήσουν την οικονομία των ΗΠΑ, μειώνοντας ενδεχομένως την πληθωριστική πίεση. Ο βετεράνος της αγοράς Ed Yardeni προτείνει ότι η αδύναμη οικονομία της Κίνας συμβάλλει στη συγκράτηση του πληθωρισμού αγαθών χωρίς να προκαλέσει ύφεση στις ΗΠΑ, αναφέροντάς το ως “άψογο αποπληθωρισμό”.