Οι Αγώνες της Εταιρείας
Η Etsy, γνωστή για τη μοναδική και χειροποίητη αγορά προϊόντων της, γνώρισε εντυπωσιακή ανάπτυξη κατά τα πρώτα στάδια της πανδημίας. Ωστόσο, αντιμετώπισε μια δύσκολη μάχη για να διατηρήσει αυτά τα κέρδη τον περασμένο χρόνο. Δεν αποτελεί έκπληξη ότι οι μετοχές της Etsy έχουν υποαποδώσει σημαντικά την αγορά ως αποτέλεσμα. Η μετοχή έχει υποχωρήσει περίπου 50% τα τελευταία τρία χρόνια και παραμένει σχεδόν 73% κάτω από το υψηλό όλων των εποχών στα τέλη του 2021. Ωστόσο, οι επενδυτές ανησυχούν περισσότερο για τις μελλοντικές προοπτικές της εταιρείας παρά για τις ιστορικές της επιδόσεις.
Η αρχική εστίαση
Ο πρωταρχικός στόχος της διοίκησης της Etsy είναι να αποκαταστήσει τη βιώσιμη ανάπτυξη της εταιρείας. Το τρίτο τρίμηνο, οι όγκοι πωλήσεων παρέμειναν στάσιμοι μετά την πτώση το πρώτο εξάμηνο του 2023. Ενθαρρυντικά, το Etsy συνεχίζει να προσελκύει αγοραστές, σε αντίθεση με ανταγωνιστές όπως το eBay, οι οποίοι υφίστανται μέτριες απώλειες. Η διοίκηση στοχεύει να σταθεροποιήσει την επιχείρηση τα επόμενα τρίμηνα προτού στοχεύσει σε επιταχυνόμενη ανάπτυξη μόλις ανακάμψουν οι διακριτικές δαπάνες των καταναλωτών. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Josh Silverman εξέφρασε την πεποίθησή του ότι το Etsy μπορεί να γίνει πιο σχετικό με ένα ευρύτερο παγκόσμιο κοινό, δηλώνοντας: “Πιστεύουμε ότι το Etsy μπορεί να είναι πιο σχετικό, πιο συχνά, με εκατομμύρια περισσότερους αγοραστές σε όλο τον κόσμο.”
Ανανέωση της πλατφόρμας
Η Etsy αναγνωρίζει την ανάγκη να αναζωογονηθεί η εμπειρία αγορών των πελατών για να διαφοροποιηθεί από ανταγωνιστές όπως η Amazon. Τα επόμενα χρόνια, η εταιρεία σχεδιάζει να βελτιώσει την οργάνωση και την επιμέλεια της πλατφόρμας, επιτρέποντας στους αγοραστές να εξερευνήσουν αβίαστα μαγευτικά προϊόντα. Ταυτόχρονα, το Etsy στοχεύει να αυξήσει την αξία της πλατφόρμας για τους εμπόρους, εισάγοντας χαρακτηριστικά που βοηθούν τους πωλητές με τη διαφήμιση, τις προσφορές, την τιμολόγηση και την επεξεργασία πληρωμών. Η επιτυχία του Shopify σε αυτόν τον τομέα δείχνει πώς τέτοιες βελτιώσεις μπορούν να τροφοδοτήσουν τις πωλήσεις λογισμικού ως υπηρεσία, να αυξήσουν τα περιθώρια κέρδους και να οδηγήσουν τη συνολική ανάπτυξη. Αξιοποιώντας το σημαντικό της αποτύπωμα πωλήσεων, η Etsy διαθέτει πολύτιμους πόρους για να την ωθήσει προς την επίτευξη αυτών των στόχων.
Ένα αβέβαιο ταξίδι
Η Etsy δεν αντιμετωπίζει εγγυήσεις για την επίτευξη των στόχων ανάκαμψης, ούτε μπορεί να διασφαλίσει ταχεία ανάκαμψη που να ικανοποιεί τις προσδοκίες της Wall Street. Επί του παρόντος, η μετοχή διαπραγματεύεται με περίπου τέσσερις φορές τις ετήσιες πωλήσεις, μια σημαντική πτώση από την κορύφωσή της που προκλήθηκε από την πανδημία των σχεδόν 20. Η αναλογία τιμής προς πωλήσεις μειώθηκε κατά το ήμισυ τον περασμένο χρόνο. Αντίθετα, το Shopify, σημειώνοντας σημαντικά ταχύτερη ανάπτυξη, αποτιμάται σχεδόν 15 φορές τα ετήσια έσοδα. Για να συγκεντρώσει μια εύλογη ελπίδα επέκτασης της αποτίμησης των μετοχών της, η Etsy πρέπει να κάνει ουσιαστικές βελτιώσεις στην πλατφόρμα τα επόμενα χρόνια. Οι επενδυτές θα πρέπει να παρακολουθούν στενά ζωτικής σημασίας μετρήσεις όπως οι όγκοι πωλήσεων, η αύξηση των αγοραστών και το περιθώριο κέρδους για ενδείξεις προόδου.