Διαφημίσεις Disney και Comcast Boost στο Instagram
Μεγάλες εταιρείες των ΗΠΑ, όπως η Walt Disney και η Comcast, έχουν αυξήσει τις διαφημιστικές τους δαπάνες στο Instagram. Αυτή η κίνηση έρχεται καθώς τράβηξαν διαφημίσεις στο X τον περασμένο μήνα λόγω ανησυχιών για αντισημιτικό περιεχόμενο.
Τα δεδομένα του Sensor Tower αποκαλύπτουν ότι η Disney και η Comcast αύξησαν τις δαπάνες τους στις ΗΠΑ στο Instagram, που ανήκει στη Meta, κατά 40% και περίπου 6% αντίστοιχα κατά τη διάρκεια μιας περιόδου δύο εβδομάδων που αρχίζει από τις 20 Νοεμβρίου. Με παρόμοιο τρόπο, η Paramount τριπλασίασε δαπάνες στο Snapchat.
Αυτή η αύξηση των δαπανών υπογραμμίζει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει ο Elon Musk, ο οποίος πρόσφατα έκανε ένα ξέσπασμα με βωμολοχίες εναντίον διαφημιστών που έριξαν το X (παλαιότερα γνωστό ως Twitter). Η επικύρωση από τον Μασκ σε μια αντισημιτική ανάρτηση, η οποία κατηγορούσε ψευδώς μέλη της εβραϊκής κοινότητας ότι τροφοδοτούν το μίσος εναντίον των λευκών, ώθησε αρκετούς διαφημιστές να εγκαταλείψουν την πλατφόρμα. Σύμφωνα με τον Felipe Thomaz, αναπληρωτή καθηγητή μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης, οι επωνυμίες κάνουν υπολογισμένες επιλογές και θα μετακινήσουν τους προϋπολογισμούς τους μακριά από προβληματικές πλατφόρμες για να διασφαλίσουν την ασφάλεια της επωνυμίας.
Τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, οι Disney, Comcast, Paramount και X δεν έχουν απαντήσει σε αιτήματα για σχόλια.
Υποστήριξη διαφημιζόμενων που αντιμετωπίζει μειώνεται το X
Σύμφωνα με τα δεδομένα του Sensor Tower, 51 από τους 100 κορυφαίους διαφημιστές των ΗΠΑ στο X έχουν σταματήσει να δαπανούν διαφημίσεις στην πλατφόρμα από τότε που την απέκτησε ο Έλον Μασκ τον Οκτώβριο του περασμένου έτους. Αυτή η απώλεια υποστήριξης διαφημιζόμενων συμπίπτει με μια μείωση 16% στους μηνιαίους ενεργούς χρήστες στο X από την απόκτηση. Ωστόσο, παρά τη μείωση της βάσης χρηστών, η αφοσίωση των χρηστών παρέμεινε σταθερή.
Μια πρόσφατη αναφορά της εταιρείας δεδομένων για κινητά analytics data.ai υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές απομακρύνονται από τις εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης που βασίζονται σε κείμενο και προτιμούν τις πλατφόρμες που προέρχονται από φωτογραφίες και βίντεο. Ενώ το X αναμένεται να διατηρήσει μια βασική θέση χρηστών, η ευρύτερη τάση δείχνει μια αυξανόμενη προτίμηση για πλατφόρμες όπως το Instagram έναντι εναλλακτικών που βασίζονται σε κείμενο.