Η ροή βίντεο έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε ένα παιχνίδι όγκου, με πολλούς παρόχους να υιοθετούν το σύνθημα “το μεγαλύτερο είναι το καλύτερο”. Οι ανταγωνιστές έχουν αυξήσει τις δαπάνες, ακόμη και αν τα κέρδη έχουν μειωθεί σε μια προσπάθεια να ανταγωνιστούν τον ηγέτη της αγοράς ροής Netflix, το οποίο διαθέτει μια απαράμιλλη συλλογή πρωτότυπου περιεχομένου.
Η Warner Bros. Discovery (WBD -1,04%), η οποία ιδρύθηκε με τον χωρισμό της WarnerMedia από την AT&T και την επακόλουθη συγχώνευσή της με την Discovery, μπήκε στον χώρο του streaming στις αρχές του περασμένου έτους. Όταν ο CFO της Discovery, Gunnar Wiedenfels, δήλωσε ότι η επιχείρηση θα συνδυάσει τις πλατφόρμες ροής HBO Max και Discovery+ σε μια ενιαία οντότητα στις αρχές του τρέχοντος έτους, με αποτέλεσμα μια πιο ολοκληρωμένη, πιο ακριβή υπηρεσία, τα στελέχη έθεσαν ερωτήματα πριν από την ολοκλήρωση της συμφωνίας.
Φαίνεται ότι η επιχείρηση έχει αλλάξει γνώμη αυτή τη στιγμή.
μια ξεχωριστή υπηρεσία
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, η Discovery επέλεξε να συνεχίσει να παρέχει το Discovery+ ως αυτόνομη υπηρεσία ροής στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική αλλαγή από τις αρχικές προθέσεις της εταιρείας, οι οποίες απαιτούσαν την απορρόφηση της λιγότερο δαπανηρής υπηρεσίας για την οικοδόμηση μιας ολοκαίνουργιας, εξέχουσας επιχείρησης. Τα προγράμματα HBO και Discovery+ θα είναι διαθέσιμα στη νέα υπηρεσία, η οποία βρίσκεται ακόμη στα στάδια προγραμματισμού. Αυτό θα επέτρεπε μια νέα, πιο ακριβή τιμή.
Σε σύγκριση με το HBO Max, το οποίο κοστίζει 15,99 $ το μήνα ή 9,99 $ με τη διαφήμιση, το Discovery+ κοστίζει τώρα 6,99 $ το μήνα ή 4,99 $ με διαφημίσεις.
Για να είμαστε σαφείς, η επιχείρηση εξακολουθεί να σκοπεύει να εισαγάγει μια πιο ολοκληρωμένη λύση ήδη από αυτή την άνοιξη, ωστόσο η διοίκηση ήταν σιωπηλή ως προς το κόστος της συνδυασμένης υπηρεσίας μέχρι στιγμής. Το νέο, υπερμεγέθη προϊόν της Discovery, που δεν έχει ακόμη ονομαστεί, θα παρέχει πολύ περισσότερο υλικό από τις υπηρεσίες HBO Max και Discovery+ και η εταιρεία πιστεύει ότι ορισμένοι πελάτες θα εξακολουθούν να είναι έτοιμοι να πληρώσουν για αυτό.
Επιπλέον, υπάρχει σχετικά μικρή επικάλυψη προγραμματισμού μεταξύ των δύο υπηρεσιών ως αποτέλεσμα των σημαντικών αποκλίσεων τους. Μαζί με τον διάσημο προγραμματισμό του HBO, το HBO Max περιλαμβάνει ταινίες από τα στούντιο Warner Bros. και το αρχείο Turner Classic Movies.
Αργότερα φέτος, το Discovery σκοπεύει επίσης να εισαγάγει ένα δωρεάν επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, σε μια προσπάθεια να αυξήσει τον αριθμό των θεατών από άτομα που δεν θέλουν ή δεν μπορούν να πληρώσουν για ροή. Σύμφωνα με το άρθρο, η πλατφόρμα θα παρέχει μια ποικιλία προγραμματισμού, συμπεριλαμβανομένου υλικού από το αρχείο Warner Bros. Studios καθώς και υλικού από το HBO και το Discovery.
επίτευξη της ιδανικής ισορροπίας
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που παρέχονται από τον αναλυτή της Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, οι απώλειες ροής συνεχίζουν πραγματικά να αυξάνονται, με μερικές από τις κορυφαίες εταιρείες να αναφέρουν συνολικές λειτουργικές ζημίες άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022. Τα προϊόντα απευθείας προς τους καταναλωτές της Walt Disney ανέφεραν λειτουργικές απώλειες 4 $ δισεκατομμύρια, ενώ οι απώλειες ροής αναμένεται να είναι 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια, 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια και 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια για την Peacock (ιδιοκτησία της Comcast), τη Warner Bros. Discovery και την Paramount Global, αντίστοιχα. Το μοναδικό, το Netflix, είχε κέρδη 4,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.
Το χρέος της εταιρείας άνω των 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων και ο έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των ανταγωνιστών ροής παραμένουν εμπόδια για το Discovery.
Ωστόσο, η Warner Bros. αύξησε την επιλογή της με αυτόν τον τρόπο.