Umsatzeinbruch im lateinamerikanischen und karibischen Markt
Das lateinamerikanische und karibische Segment von Diageo, das 10 % zum Gesamtumsatz des Unternehmens beitrug, verzeichnete in den letzten sechs Monaten des Jahres 2023 einen erheblichen Umsatzrückgang von 23,5 %. Die Wirtschaft in der Region erlebte einen Abschwung, was dazu führte, dass die Kunden ihre Präferenz von Spirituosen auf Bier verlagerten . Faktoren wie die steigende Inflation und höhere Zinssätze führten zu einer Änderung der Konsumgewohnheiten der Verbraucher, was zu einem weit verbreiteten „Downtrading“ in wichtigen Märkten wie Brasilien führte. Das Wirtschaftswachstum in Lateinamerika wurde im vergangenen Jahr erheblich durch hohe Zinsen und sinkende Rohstoffpreise beeinträchtigt. Nach Angaben des Internationalen Währungsfonds sank die Wachstumsrate von 4,1 % im Jahr 2022 auf 2,3 % im Jahr 2023.
Herausforderungen durch Lageraufbau und eingeschränkte Sichtbarkeit
Als Folge dieser Ausgabenverschiebung häuften die Großhandelskunden von Diageo überschüssige Lagerbestände an. Darüber hinaus waren auch die Haupteinkaufsstraßengeschäfte, die Lagerbestände von diesen Großhändlern kauften, überfüllt und hatten Schwierigkeiten, Spirituosen an ihre Kunden zu verkaufen. Um dieses Problem anzugehen, möchte Diageo mehr Informationen von den Getränkeverkäufern in den Haupteinkaufsstraßen sammeln, die Waren von seinen direkten Großhandelskunden kaufen. Derzeit ist die Sichtbarkeit des Unternehmens in diesem Bereich begrenzt.
Positives Wachstum in anderen Regionen
Trotz der Herausforderungen in Lateinamerika und der Karibik verzeichnete Diageo in den letzten sechs Monaten des Jahres 2023 außerhalb dieser Region ein organisches Nettoumsatzwachstum von 2,5 %. Das Unternehmen verzeichnete Umsatzsteigerungen in Europa (+3,4 %), im asiatisch-pazifischen Raum (+5,9 %) und in Afrika (+9,3 %), die einen geringfügigen Rückgang von 1,5 % in seinem größten Markt, Nordamerika, ausgleichen konnten.
In Europa, auf das 26 % des Umsatzes von Diageo entfallen, stiegen die Verkäufe von Guinness in Großbritannien und Irland sprunghaft an, was zu einem Gesamtanstieg der Stout-Verkäufe auf dem gesamten Kontinent um 24 % beitrug. Dieses bemerkenswerte Wachstum markierte das sechste Halbjahr in Folge mit einem zweistelligen Umsatzwachstum für das renommierte, 265 Jahre alte Getränk.
Asien, wo 24 % des Umsatzes von Diageo erwirtschaftet werden, erlebte einen deutlichen Umsatzanstieg bei den „Super-Premium“-Spirituosen des Unternehmens, darunter teure schottische Whiskys und hochwertige chinesische Spirituosen. Der Umsatz im Großraum China stieg um 18 %, während Indien einen Anstieg von 9 % verzeichnete.
Der afrikanische Markt von Diageo, derzeit der kleinste Markt mit einem Anteil von 10 % am Gesamtumsatz, verzeichnete einen soliden Umsatzanstieg von 9 %. Dieses Wachstum war vor allem auf höhere Verkäufe von ugandischem Senator-Lager und alkoholfreiem Malta Guinness zurückzuführen.