Ein Triumph im Preiswettbewerb
Zu Beginn des Jahres sorgten die Preissenkungen von Tesla bei den Anlegern für Besorgnis, da die Gewinnmargen der führenden Automobilsparte des Unternehmens schwanden. Diese Margen wurden in der Vergangenheit verwendet, um zu rechtfertigen, dass Teslas Marktwert den der traditionellen Automobilindustrie übersteigt.
Wettbewerber wie Ford, GM und Mercedes-Benz, die Schwierigkeiten haben, auf dem Markt für Elektrofahrzeuge (EV) voranzukommen, warnten Investoren vor den Herausforderungen, denen sie gegenüberstanden. Während sich die alten Automobilhersteller mit ihren Ambitionen für Elektrofahrzeuge auseinandersetzten, hatte Tesla den Vorteil, seine Autos marktgerecht zu bepreisen und gleichzeitig die Rentabilität im Bereich der batteriebetriebenen Fahrzeuge aufrechtzuerhalten, was seine Konkurrenten noch nicht erreicht hatten.
Der Cybertruck weckt Begeisterung
Das ganze Jahr über konzentrierte sich Tesla auf typische Vorgänge wie Fahrzeugrabatte und Fertigungsverbesserungen. Die Markteinführung des Cybertrucks im November sorgte jedoch für die dringend benötigte Aufregung im Unternehmen. Monatelange Vorfreude und Spekulationen sorgten für Aufregung um das endgültige Design des unkonventionellen Lastwagens.
Obwohl die Einführungsveranstaltung einige der glühenden Anhänger von Tesla möglicherweise enttäuscht hat, hat der Cybertruck der veralteten Fahrzeugpalette neues Leben eingehaucht. Der zunehmende Wettbewerb auf dem Elektrofahrzeugmarkt führte dazu, dass Tesla erstmals Marktanteile verlor. Dennoch prognostiziert die Deutsche Bank, dass Tesla das Jahr mit 1,8 Millionen verkauften Fahrzeugen abschließen wird, was einer Steigerung von fast 38 % gegenüber dem Vorjahr und einem von Musk selbst gesetzten Ziel entspricht.
Die Prüfungen von Musk
Während Tesla einen konventionelleren Geschäftsansatz verfolgte, sorgte Musks unvorhersehbares Verhalten auch im Jahr 2023 für Schlagzeilen. Kontroverse Vorfälle bei X griffen auf Tesla über und wirkten sich negativ auf den Ruf des Unternehmens und die Anlegerstimmung aus. Musks Befürwortung eines antisemitischen Beitrags auf
Auf der Dealbook-Konferenz im November sorgte Musk erneut für Kontroversen und richtete sich diesmal mit vulgärer Sprache an X-Werbetreibende. Unterdessen blieb die Auslieferung des Cybertrucks hinter den Erwartungen zurück, was die Kritik an Musk weiter verschärfte. Trotz dieser Herausforderungen blieb Tesla in einer eigenen Liga, und kein Konkurrent konnte seine Dominanz auf dem Markt für Elektrofahrzeuge auch nur annähernd in Frage stellen.