Reduzierung der Rabatte bei großen Einzelhändlern
Last-Minute-Weihnachtskäufer, die nach Angeboten für die elfte Stunde suchen, könnten laut einem Einzelhandelsanalysten und Daten enttäuscht sein, da große Einzelhändler wie Macy’s, Target und Ulta Beauty ihre Rabatte zurückgefahren und die Anzahl der zum Verkauf stehenden Artikel reduziert haben von Centric Market Intelligence und Vertical Knowledge. Während diese Einzelhändler ihre Aktionen zum Black Friday intensivierten, haben sie seitdem die Höhe und Menge ihrer Preisnachlässe eingeschränkt. Bei Macy’s beispielsweise sank der Anteil der Produkte mit Preisnachlässen von 49 % auf 46 % und der durchschnittliche Preisnachlass sank von 20 % auf 17 %. Ebenso verzeichnete Ulta einen Rückgang der verkauften Produkte von 10 % auf 5 %, wobei der durchschnittliche Rabatt von 3 % auf 2 % sank.
Änderungen in der Rabattstrategie der Einzelhändler
Vertical Knowledge, ein Datenanalyseunternehmen, berichtete, dass Einzelhändler wie Abercrombie & Fitch und Bloomingdale’s (im Besitz von Macy’s) ihre durchschnittlichen Produktrabatte im Vergleich zum Vorjahr entweder beibehalten oder verringert haben. Bemerkenswert ist, dass es in dieser Weihnachtszeit weniger aggressive Aktionspreise gab, obwohl sie von einem hohen Wettbewerbsniveau geprägt war. Jessica Ramirez, leitende Forschungsanalystin bei Jane Hali & Associates, stellte fest, dass die Preisnachlässe nicht so groß seien, obwohl das aktuelle Einzelhandelsklima stark auf Werbeaktionen ausgerichtet sei. Diese Verschiebung der Rabattstrategien deutet auf eine konzertierte Anstrengung der Einzelhändler zur Verbesserung der Gewinnmargen hin, insbesondere angesichts des früheren Beginns der Black Friday-Verkäufe, die für viele Marken im Oktober begannen.
Herausforderungen für Einzelhändler
Die Entscheidung, die Rabatte im Vorfeld des „Super Saturday“, traditionell einem der geschäftigsten Einkaufstage des Jahres kurz vor Weihnachten, zu reduzieren, spiegelt die Herausforderungen wider, mit denen Einzelhändler angesichts höherer Zinssätze und finanzieller Zwänge konfrontiert sind, die zu einem Rückgang geführt haben Konsumausgaben. Allerdings dient die Reduzierung der Rabatte im Dezember als Mittel zur Gewinnsteigerung. Brian Yacktman, Präsident von YCG Investments, erklärte, dass preisbewusste Käufer ihre Weihnachtseinkäufe wahrscheinlich bereits abgeschlossen haben und da der Super Saturday nur zwei Tage vor Weihnachten stattfindet, ist es weniger wahrscheinlich, dass Last-Minute-Käufer bei Einkäufen den Preis in den Vordergrund stellen. Die Handelsgruppe National Retail Federation geht davon aus, dass die Zahl der Käufer am Super Saturday im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurückgehen wird, während die Ladenbesuche bei Best Buy und Home Depot in den letzten Tagen zurückgegangen sind.
Gesamtrückgang bei Umsatz und Stückzahl
Vorläufige Daten von Circana zeigen einen Rückgang der Verkaufserlöse um 6 % und einen Rückgang der Stückzahlen um 5 % während der diesjährigen Weihnachtseinkaufssaison im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Rückgang deutet darauf hin, dass Käufer im Allgemeinen weniger Artikel kaufen. Ben Gibson, ein Apotheker in San Antonio, Texas, erwähnte beispielsweise, dass er die Preise für Videokameras und Stative bei Walmart und Best Buy vergleiche. Neben anderen Einzelhändlern hat auch Nike in diesem Jahr die Anzahl der verfügbaren Rabatte reduziert. Im Gegensatz zu den im letzten Jahr beworbenen Rabatten von bis zu 50 % auf Last-Minute-Geschenke lagen die meisten Rabatte auf der US-Website von Nike in diesem Zeitraum zwischen 14 % und 30 %. Dies deutet auf eine Verlagerung von starken Rabatten hin zu bescheideneren Werbeaktionen hin, darunter ein Rabatt von 24 % auf Damen-Leggings aus der höherpreisigen Zenvy-Linie, die normalerweise bei 100 US-Dollar oder mehr liegt.