Ein strategischer Schritt als Reaktion auf die Marktrealitäten
CEO Josh Silverman wandte sich in einem herzlichen Brief an die Mitarbeiter und betonte, dass trotz des beeindruckenden Wachstums des Marktes die aktuellen Umstände schnelles Handeln erfordern. Der Bruttowarenumsatz ist seit 2021 im Wesentlichen unverändert geblieben, während die Personalausgaben weiter gestiegen sind. Trotz der Einführung von Kostensenkungsmaßnahmen und der Anpassung der Einstellungspläne konnte Etsy nur begrenzte Fortschritte beim Umsatzwachstum verzeichnen.
Reorganisationspläne und finanzielle Erwartungen
Als Reaktion auf diese Herausforderungen plant Etsy, seine interne Struktur neu zu organisieren. Ziel des Unternehmens ist es, das Wachstum wieder anzukurbeln, den Umsatz seiner Millionen Verkäufer weltweit zu steigern und den Stakeholdern einen Mehrwert zu bieten. Durch die Umstrukturierung werden die Aufgaben von Chief Marketing Officer Ryan Scott von Chief Operating Officer Raina Moskowitz übernommen. Darüber hinaus wird Kimaria Seymour, Chief Human Resources Officer, das Unternehmen verlassen und Toni Thompson wird die Rolle übernehmen.
Etsy geht davon aus, dass die Entlassungen zu Kosteneinsparungen und betrieblichen Effizienzsteigerungen führen werden, insbesondere im Hinblick auf Gehaltskosten und Sozialleistungen. Das Unternehmen schätzt die Ausgaben für Abfindungen und damit verbundene Kosten auf 25 bis 30 Millionen US-Dollar. Trotz des schwierigen Zeitpunkts der Entlassungen während der Ferienzeit erhalten die betroffenen Mitarbeiter ihr Gehalt mindestens bis zum 2. Januar. Die Abfindungspakete umfassen 16 Wochen Grundgehalt plus eine zusätzliche Woche für jedes Dienstjahr.
Den Weg nach vorne planen
Um das schwierige makroökonomische Umfeld zu meistern und dem stagnierenden Wachstum entgegenzuwirken, hat Etsy seine Finanzerwartungen angepasst. Das Unternehmen prognostiziert einen Rückgang des Bruttowarenumsatzes um 1 % bis 2 % im Vergleich zum Vorjahresquartal. Es wird jedoch mit einem Umsatzanstieg von 2 bis 3 % gerechnet. Darüber hinaus erwartet Etsy nun eine bereinigte EBITDA-Marge von 27 % bis 28 % und übertrifft damit die bisherige Prognose.
Etsy bleibt seiner Mission treu, Verkäufer zu unterstützen und Mehrwert für alle Beteiligten zu schaffen. Silverman brachte sein Engagement zum Ausdruck, den Umsatz für die Millionen Verkäufer der Plattform weltweit zu steigern. Die Entlassungen sind zwar bedauerlich, aber ein notwendiger Schritt zur Neuausrichtung der Unternehmensanstrengungen und zur Sicherung des langfristigen Erfolgs. Die Umstrukturierung soll erhebliche Vorteile bringen und Etsy für eine nachhaltigere Zukunft positionieren.