Disney und Comcast steigern Werbung auf Instagram
Große US-Unternehmen wie Walt Disney und Comcast haben ihre Werbeausgaben auf Instagram erhöht. Dieser Schritt erfolgte, nachdem sie letzten Monat aufgrund von Bedenken hinsichtlich antisemitischer Inhalte Werbespots auf X eingestellt hatten.
Daten von Sensor Tower zeigen, dass Disney und Comcast ihre US-Ausgaben für Instagram, das sich im Besitz von Meta befindet, innerhalb von zwei Wochen ab dem 20. November um 40 % bzw. rund 6 % erhöht haben. In ähnlicher Weise hat Paramount seine Ausgaben verdreifacht Ausgaben für Snapchat.
Dieser Anstieg der Ausgaben verdeutlicht die Schwierigkeiten, mit denen Elon Musk konfrontiert war, der sich kürzlich mit Schimpfwörtern gegen Werbetreibende äußerte, die X (früher bekannt als Twitter) eingestellt hatten. Musks Unterstützung eines antisemitischen Beitrags, in dem Mitglieder der jüdischen Gemeinde fälschlicherweise beschuldigt wurden, Hass gegen Weiße zu schüren, veranlasste mehrere Werbetreibende, die Plattform zu verlassen. Laut Felipe Thomaz, außerordentlicher Professor für Marketing an der Universität Oxford, treffen Marken kalkulierte Entscheidungen und werden ihre Budgets weg von problematischen Plattformen verlagern, um die Markensicherheit zu gewährleisten.
Zum Zeitpunkt des Schreibens haben Disney, Comcast, Paramount und X nicht auf Anfragen nach Kommentaren geantwortet.
X steht vor einer sinkenden Unterstützung durch Werbetreibende
Laut Sensor Tower-Daten haben 51 der 100 größten US-Werbetreibenden auf X ihre Werbeausgaben auf der Plattform eingestellt, seit Elon Musk sie im Oktober letzten Jahres übernommen hat. Dieser Verlust der Unterstützung durch Werbetreibende geht einher mit einem Rückgang der monatlich aktiven Nutzer auf X um 16 % seit der Übernahme. Trotz der rückläufigen Nutzerbasis ist das Nutzerengagement jedoch stabil geblieben.
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