Das Streaming von Videos hat sich in den letzten Jahren zu einem Volumenspiel entwickelt, wobei viele Anbieter das Motto „Größer ist besser“ verinnerlicht haben. Konkurrenten haben ihre Ausgaben erhöht, obwohl die Einnahmen zurückgegangen sind, um mit dem Streaming-Marktführer Netflix zu konkurrieren, der über eine unübertroffene Sammlung von Originalinhalten verfügt.
Warner Bros. Discovery (WBD -1,04 %), das durch die Trennung von WarnerMedia von AT&T und der anschließenden Fusion mit Discovery entstanden ist, hat Anfang letzten Jahres den Streaming-Bereich betreten. Als Gunnar Wiedenfels, CFO von Discovery, erklärte, dass das Unternehmen Anfang dieses Jahres die Streaming-Plattformen HBO Max und Discovery+ zu einer einzigen Einheit zusammenführen werde, was zu einem umfassenderen und teureren Service führen würde, stellten Führungskräfte Fragen, noch bevor die Vereinbarung abgeschlossen wurde.
Es scheint, dass das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt seine Meinung geändert hat.
ein eigenständiger Dienst
Laut The Wall Street Journal hat sich Discovery dafür entschieden, Discovery+ weiterhin als eigenständigen Streaming-Dienst in den Vereinigten Staaten anzubieten. Dies stellt eine bedeutende Änderung gegenüber den ursprünglichen Absichten des Unternehmens dar, die vorsahen, den kostengünstigeren Service zu übernehmen, um ein brandneues, prominentes Geschäft aufzubauen. HBO- und Discovery+-Programme wären auf dem neuen Dienst verfügbar, der sich noch in der Planungsphase befindet. Dies würde einen neuen, teureren Preis ermöglichen.
Im Vergleich zu HBO Max, das 15,99 $ pro Monat oder 9,99 $ mit Werbung kostet, kostet Discovery+ jetzt 6,99 $ pro Monat oder 4,99 $ mit Werbung.
Um es klar zu sagen, das Unternehmen beabsichtigt immer noch, bereits in diesem Frühjahr eine umfassendere Lösung einzuführen, aber das Management hat sich bisher nicht zu den Kosten des kombinierten Dienstes geäußert. Das neue, noch zu benennende übergroße Produkt von Discovery wird viel mehr Material aus den Diensten HBO Max und Discovery+ bieten, und das Unternehmen geht davon aus, dass einige Kunden immer noch bereit sein werden, dafür zu bezahlen.
Darüber hinaus gibt es aufgrund ihrer erheblichen Abweichungen relativ wenig Programmüberschneidungen zwischen den beiden Diensten. Neben dem renommierten Programm von HBO enthält HBO Max Filme aus den Warner Bros. Studios und dem Turner Classic Movies-Archiv.
Später in diesem Jahr beabsichtigt Discovery auch, eine kostenlose, werbefinanzierte Stufe einzuführen, um die Anzahl der Zuschauer von Personen zu erhöhen, die nicht bereit oder nicht in der Lage sind, für Streaming zu bezahlen. Dem Artikel zufolge würde die Plattform eine Vielzahl von Programmen bereitstellen, darunter Material aus dem Archiv der Warner Bros. Studios sowie Material von HBO und Discovery.
das ideale Gleichgewicht erreichen
Laut Statistiken des Analysten von Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, nehmen die Streaming-Verluste wirklich weiter zu, wobei einige der Top-Unternehmen im Jahr 2022 operative Gesamtverluste von mehr als 10 Milliarden US-Dollar melden. Die Direct-to-Consumer-Produkte von Walt Disney meldeten operative Verluste von 4 US-Dollar Milliarden, während die Streaming-Verluste für Peacock (im Besitz von Comcast), Warner Bros. Discovery und Paramount Global auf 2,5 Milliarden US-Dollar, 2,2 Milliarden US-Dollar bzw. 1,8 Milliarden US-Dollar geschätzt werden. Der einzige Ausreißer, Netflix, machte im vergangenen Jahr einen Gewinn von 4,5 Milliarden US-Dollar.
Die Schuldenlast des Unternehmens von mehr als 50 Milliarden US-Dollar und die intensive Rivalität unter den Streaming-Konkurrenten bleiben Hindernisse für Discovery.
Allerdings hat Warner Bros. damit seine Auswahl erweitert.