كسر احتكار تطبيقات أبل وجوجل: الفرص والتحديات المقبلة

لمحة عن واقع التطبيقات البديلة

تعمل التغييرات القانونية في كل من أوروبا والولايات المتحدة على تشكيل مشهد بديل للتطبيقات تدريجيًا. في البداية، لن تؤدي التغييرات التي أعلنتها شركة Apple مؤخرًا لمستخدمي iPhone في الاتحاد الأوروبي إلى تغيير تجارب تطبيقاتهم بشكل جذري. ومع ذلك، على المدى الطويل، قد توفر هذه التعديلات للمستخدمين المزيد من الخيارات لتنزيل التطبيقات، وتؤدي إلى خفض تكاليف شراء المحتوى الرقمي، وتمكين الاستفادة من الميزات غير المتوفرة سابقًا. ومع ذلك، فمن غير المرجح أن تتخلى أبل وجوجل عن سيطرتهما الصارمة دون مقاومة.

بالنسبة للمستخدمين في الولايات المتحدة الذين يستخدمون أجهزة Android، يكشف استكشاف تطبيق Spotify عن سيناريو مثير للاهتمام. يمكن للمستخدمين اختيار شراء اشتراك Spotify عبر Google، على غرار الحصول على مستويات خاصة في “Candy Crush”، أو يمكنهم اختيار تقديم معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم مباشرة إلى Spotify. يمنح الاشتراك من خلال Spotify المستخدمين شهرًا مجانيًا، بينما يتمتع استخدام Google بامتيازاته الخاصة للمشتركين الجدد، مثل تجميع نقاط المكافأة مقابل الهدايا المجانية الأخرى المتعلقة بالتطبيق. وفي المقابل، لا يقدم تطبيق Spotify على iPhone أي خصومات أو عروض ترويجية.

تشققات في الوضع الراهن لمتجر التطبيقات

قد لا تكون المرونة المذكورة أعلاه في تطبيق Spotify Android رائدة، ولكنها تشير إلى حدوث صدع في الوضع الراهن لمتجر التطبيقات الراسخ. تقليديًا، كان يقتصر على المستخدمين تنزيل التطبيقات حصريًا من Apple أو Google، مع بعض الاستثناءات المعقدة. بالإضافة إلى ذلك، عندما يتعلق الأمر بشراء محتوى رقمي من التطبيقات – مثل بث اشتراكات الفيديو، أو دروس اللياقة البدنية عبر الإنترنت، أو الكتب الصوتية – فقد اضطر المستخدمون إلى إجراء هذه المعاملات من خلال Apple أو Google. وعلى العكس من ذلك، إذا كانت عملية الشراء تتضمن منتجًا ماديًا مثل قرص DVD، أو دروس لياقة بدنية شخصية، أو كتابًا ورقيًا، فلن تشارك Apple وGoogle.

لقد استمر هذا الإطار إلى حد كبير بسبب إملاءات شركة أبل قبل 15 عامًا، تليها شركة جوجل إلى حد ما، حتى مع عدم وضوح الخط الفاصل بين العالمين الافتراضي والمادي. ومع ذلك، أصبحت شركة آبل الآن مضطرة للسماح للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي بتنزيل تطبيقات آيفون من مصادر أخرى غير متجر التطبيقات الرسمي. وتؤكد شركة أبل، مع بعض المبررات، على المخاطر المحتملة المرتبطة بهذا التغيير. ومع ذلك، لا يزال من غير المؤكد ما إذا كانت هذه التعديلات المقترحة على التطبيق ستؤتي ثمارها، حيث يجد بعض المطورين أن مقترحات Apple غير جذابة.

التغييرات المتوقعة وإمكانية ربيع جديد للتطبيقات

ستخضع قواعد تطبيقات Android وApple لتعديلات وفقًا لنفس التشريعات الأوروبية والتسويات الأخيرة التي تم التوصل إليها في الولايات المتحدة. على سبيل المثال، اقترحت جوجل منح جميع التطبيقات خيارًا، على غرار ترتيب Spotify، لتقديم خيارات الدفع جنبًا إلى جنب. ومع ذلك، من غير المرجح أن تتخلى Apple وGoogle عن سيطرتهما على توزيع التطبيقات وإيراداتهما السنوية الكبيرة من سوق التطبيقات، والتي تتجاوز 40 مليار دولار.

أعرب بعض مطوري التطبيقات عن مخاوفهم من أن Apple وGoogle تستفيدان من التغييرات التي يفرضها القانون على التطبيق لصالحهما. ويخشى المنتقدون من أن هذه الشركات قد تجمع ثروة أكبر وتمارس المزيد من السيطرة على تجارب تطبيقات المستخدمين. ومع ذلك، وبالنظر إلى سنوات أوجه القصور المتعلقة بالتطبيقات، فإن أي تغييرات – على الرغم من الفوضى والعيوب المحتملة – تمثل المراحل الأولى لعصر التطبيقات المحتمل تنشيطه.