عودة الميتا مرة أخرى: عام الكفاءة لمارك زوكربيرج يضع الميتا على مسار الفوز

نضال ميتا والتحول الكبير

في العام الماضي، واجهت شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، أزمة أدت إلى انخفاض سعر أسهمها إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2016. ومع انخفاض المبيعات وصعود TikTok، بدا مشروع Metaverse الطموح للرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج وكأنه مقامرة محفوفة بالمخاطر . ومع ذلك، وفي تحول مفاجئ للأحداث، ارتفعت أسهم Meta بنسبة 178% هذا العام، في طريقها لتحقيق أفضل عام لها على الإطلاق، متجاوزة قفزتها البالغة 105% بعد الاكتتاب العام الأولي لشركة Facebook في عام 2013.

عند 334.92 دولارًا، يكون السهم أقل بنسبة 12٪ فقط من أعلى مستوى سجله في سبتمبر 2021. ومن بين الشركات المدرجة في مؤشر S&P 500، تفوقت شركة Nvidia لصناعة الرقائق فقط على Meta، حيث حققت زيادة بنسبة 235٪. يؤكد هذا الانتعاش المثير للإعجاب صحة توقعات زوكربيرج بأن عام 2023 سيكون “عام الكفاءة” للشركة. من خلال إجراءات خفض التكاليف الكبيرة، بما في ذلك خفض أكثر من 20000 وظيفة، تهدف Meta إلى معالجة التحديات الاقتصادية والمنافسة الشديدة وخسائر الإعلانات التي تسببت في انخفاض كبير في الإيرادات في عام 2022.

النمو المتجدد والتحول الاستراتيجي

بعد ثلاثة أرباع متتالية من انخفاض المبيعات، شهدت شركة Meta انتعاشًا قويًا للنمو في عام 2023، مع توسع ملحوظ بنسبة 23% في الربع الثالث. يعزو جيك دولارهايد، الرئيس التنفيذي لشركة Longbow Asset Management، هذا الظهور الجديد إلى تغير موقف زوكربيرج. حول الرئيس التنفيذي تركيزه من تجاهل مخاوف المساهمين إلى الاستماع لهم والاستجابة لهم بشكل فعال.

بينما لا يزال زوكربيرج يستثمر بشكل كبير في التحول، فقد أعاد توجيه تركيز الشركة نحو الإعلان، مدركًا لأهميته المباشرة. ردًا على مخاوف المستثمرين بشأن الإفراط في الإنفاق، أكد الرئيس التنفيذي لشركة Meta على اتباع نهج أكثر تحكمًا. وقد لاقى هذا التحول في اللهجة والاستراتيجية استحسانًا لدى المستثمرين وخبراء الصناعة على حدٍ سواء.

التحديات والجهود المستمرة

على الرغم من الانتعاش الملحوظ الذي حققته شركة Meta والتعديلات الإستراتيجية، إلا أن سوق الإعلانات الرقمية لا يزال غير مؤكد. وكانت الحرب الأخيرة بين إسرائيل وحماس قد دفعت المعلنين إلى إعادة النظر في حملاتهم، مما زاد من تقلبات السوق. بالإضافة إلى ذلك، في حين قامت شركة Meta بالترويج بشكل كبير لسماعات الرأس Quest 3 الجديدة، إلا أن الواقع الافتراضي لا يزال سوقًا متخصصًا.

للتخفيف من تأثير تغييرات الخصوصية التي أجرتها شركة Apple، والتي أثرت سلبًا على الأعمال الإعلانية على Facebook، قامت شركة Meta باستثمارات كبيرة في الذكاء الاصطناعي لتعزيز تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها. ونتيجة لذلك، أظهرت Meta نموًا أسرع في الإيرادات من Google أو Snap في الربع الأخير. وكانت الشركات الصينية، مثل Temu وShein، من المساهمين الرئيسيين في هذا النمو، حيث استثمرت ملايين الدولارات في الإعلانات المستهدفة من خلال Facebook وInstagram.

الدروس المستفادة والتقدم المستقبلي

لقد كشفت تحديات ميتا، بما في ذلك ظهور TikTok والحاجة إلى جعل الواقع الافتراضي أكثر جاذبية، عن ضرورة التغيير. وقد حث الرؤساء التنفيذيون لشركات الاستثمار البارزة، مثل براد جيرستنر من Altimeter Capital، شركة Meta على إعطاء الأولوية للكفاءة من خلال تقليص عدد الموظفين وتقليل الاستثمارات التحويلية.

استجابة للواقع المتغير بسرعة، خضعت شركة Meta لثلاث جولات من تسريح العمال مما أثر على ما يقرب من 25% من قوتها العاملة. وكان هذا بمثابة دعوة للاستيقاظ للشركة، مما أدى إلى اتباع نهج مركّز ونشط. أدت جائحة كوفيد-19 إلى تسريع نمو الوسائط الرقمية والتجارة الإلكترونية، وأدركت ميتا الحاجة إلى التكيف مع هذه الاتجاهات المتطورة.

من الآن فصاعدا، تهدف Meta إلى مواصلة الاستفادة من نقاط قوتها في الإعلان مع الحفاظ على التزامها بتطوير metaverse. ومع تحسن التوقعات المالية، تتمتع الشركة بوضع جيد يسمح لها بالتنقل في المشهد الديناميكي للتكنولوجيا والظهور كقوة مهيمنة في الصناعة.