1. توسيع قاعدة المطاعم العالمية
تهدف إدارة ماكدونالدز إلى زيادة عدد المطاعم العالمية بحوالي 10,000 وحدة على مدى السنوات الثلاث المقبلة، ليصل العدد الإجمالي إلى 50,000 مؤسسة. وفي سوق الولايات المتحدة وحدها، يتوقع المسؤولون التنفيذيون إضافة حوالي 2000 متجر جديد بحلول عام 2027. وسيستهدف التوسع المتبقي في المقام الأول الأسواق الدولية الكبيرة مثل الصين. وتهدف استراتيجية النمو القوية هذه إلى تحقيق معدل نمو سنوي للمتجر يتراوح بين 4% إلى 5%، مما يجعلها أسرع فترة توسع في تاريخ العلامة التجارية.
2. البناء على زخم النمو الحالي
حققت سلسلة الوجبات السريعة نموًا مذهلاً في الأرباع الأخيرة، مع ارتفاع مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 9%. وقد مكّن هذا النمو، المدفوع بزيادة حركة العملاء وارتفاع الإنفاق لكل زيارة، ماكدونالدز من الحفاظ على مكانة قوية في صناعة الوجبات السريعة التنافسية. وللحفاظ على هذا الزخم، تخطط الشركة للاستفادة من عوامل مثل توفير طعام عالي الجودة بأسعار تنافسية واستكشاف الفرص في الطلب الرقمي، والتسليم، وخدمات الطلب من السيارة. إن هيمنة ماكدونالدز على طلبات السيارات تؤهلها لتحقيق النجاح المستمر في هذا المجال، على الرغم من المنافسة من الشركات الأخرى.
3. استهداف زيادة الربحية
أظهرت وول ستريت حماسًا تجاه تحسن ربحية ماكدونالدز، حيث وصل هامش أرباحها التشغيلية إلى مستوى قياسي بلغ 46% من المبيعات في عام 2023. وقد ساهم الجمع بين نمو المبيعات المعزز، واستراتيجيات التسعير، وخفض التكاليف، والكفاءة التشغيلية في تحقيق هذا الإنجاز. تهدف الشركة إلى زيادة هامش ربحها، ومن المحتمل أن تصل إلى 50% من المبيعات بحلول عام 2027. ومن المتوقع أن يؤدي هذا التركيز على الربحية إلى تحقيق عوائد ممتازة للمساهمين الصبورين، طالما أن ماكدونالدز تتقدم بثبات نحو أهدافها لعام 2027 في السنوات المقبلة.
باختصار، تحدد خطة نمو ماكدونالدز خريطة طريق طموحة لتوسيع تواجدها العالمي، والاستفادة من زخم النمو الحالي، واستهداف زيادة الربحية. ومن خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، تهدف الشركة إلى تحقيق عوائد قوية للمستثمرين في السنوات القادمة.