لقد تطور بث الفيديو على مدار السنوات العديدة الماضية إلى لعبة كبيرة الحجم ، حيث يتبنى العديد من مقدمي الخدمة شعار “الأكبر هو الأفضل”. زاد المنافسون من الإنفاق حتى لو انخفضت الأرباح في محاولة للتنافس مع شركة Netflix الرائدة في السوق ، والتي لديها مجموعة لا مثيل لها من المحتوى الأصلي.
دخلت Warner Bros. Discovery (WBD -1.04٪) ، التي تم تأسيسها بفصل WarnerMedia عن AT&T ودمجها مع Discovery ، إلى ساحة البث في بداية العام الماضي. عندما ذكر المدير المالي لشركة Discovery Gunnar Wiedenfels أن الشركة ستجمع بين منصات البث HBO Max و Discovery + في كيان واحد في وقت مبكر من هذا العام ، مما ينتج عنه خدمة أكثر شمولاً وتكلفة ، أثار المسؤولون التنفيذيون أسئلة حتى قبل إتمام الاتفاقية.
يبدو أن الشركة قد غيرت رأيها في هذا الوقت.
خدمة مميزة
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، اختارت شركة Discovery الاستمرار في تقديم Discovery + كخدمة بث مستقلة في الولايات المتحدة. يمثل هذا تغييرًا كبيرًا عن نوايا الشركة الأولية ، والتي دعت إلى استيعاب الخدمة الأقل تكلفة لبناء شركة تجارية بارزة وجديدة. ستتوفر برامج HBO و Discovery + في الخدمة الجديدة ، والتي لا تزال في مراحل التخطيط. هذا من شأنه أن يسمح بسعر جديد أغلى.
بالمقارنة مع HBO Max ، الذي يكلف 15.99 دولارًا شهريًا ، أو 9.99 دولارًا أمريكيًا للإعلان ، فإن Discovery + تكلف الآن 6.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، أو 4.99 دولارًا أمريكيًا مع الإعلانات.
لكي نكون واضحين ، لا تزال الشركة تعتزم تقديم حل أكثر شمولاً في وقت مبكر من هذا الربيع ، ومع ذلك كانت الإدارة صامتة بشأن تكلفة الخدمة المدمجة حتى الآن. سيوفر المنتج الجديد الذي لم يتم تسميته بعد من Discovery الكثير من المواد المستمدة من كل من خدمتي HBO Max و Discovery + ، وتقوم الشركة بعمل مصرفية على أن بعض العملاء سيظلون مستعدين لدفع ثمنها.
علاوة على ذلك ، هناك تداخل برمجي قليل نسبيًا بين الخدمتين نتيجة الفروق الكبيرة بينهما. إلى جانب برامج HBO الشهيرة ، تتضمن HBO Max أفلامًا من Warner Bros. Studios وأرشيف Turner Classic Movies.
في وقت لاحق من هذا العام ، تعتزم Discovery أيضًا تقديم طبقة مجانية مدعومة بالإعلانات في محاولة لزيادة عدد المشاهدين من الأشخاص غير الراغبين أو غير القادرين على الدفع مقابل البث. وفقًا للمقال ، ستوفر المنصة مجموعة متنوعة من البرامج ، بما في ذلك مواد من أرشيف Warner Bros. Studios بالإضافة إلى مواد من HBO و Discovery.
تحقيق التوازن المثالي
وفقًا للإحصاءات التي قدمها المحلل في Morgan Stanley Benjamin Swinburne ، فإن خسائر التدفق مستمرة بالفعل في النمو ، حيث أبلغت بعض الشركات الكبرى عن خسائر تشغيلية إجمالية تجاوزت 10 مليارات دولار في عام 2022. أبلغت منتجات والت ديزني الموجهة للمستهلكين عن خسائر تشغيلية قدرها 4 دولارات. مليار دولار ، بينما من المتوقع أن تكون خسائر التدفق 2.5 مليار دولار و 2.2 مليار دولار و 1.8 مليار دولار لشركة بيكوك (المملوكة لشركة كومكاست) ووارنر بروذرز ديسكفري و باراماونت جلوبال على التوالي. حققت شركة Netflix الوحيدة النائية أرباحًا بقيمة 4.5 مليار دولار العام الماضي.
لا يزال عبء ديون الشركة الذي يزيد عن 50 مليار دولار والتنافس الشديد بين المنافسين المتدفقين عقبات أمام ديسكفري.
ومع ذلك ، زادت شركة Warner Bros. من اختيارها من خلال القيام بذلك.