Amazons Ziele für die Lebensmittelindustrie
Amazon, das nach Umsatz zweitgrößte Unternehmen der Welt, hatte Probleme, in den 800-Milliarden-Dollar-US-Lebensmittelmarkt einzudringen. Der E-Commerce-Riese hat im Laufe der Jahre mehrere Versuche unternommen, aber sein Marktanteil in diesem Geschäft ist immer noch viel kleiner als der der Marktführer.
Lieferservice für frische Lebensmittel
Amazon führte 2007 seinen Fresh-Lieferservice ein, aber das Unternehmen hatte Probleme, daraus Profit zu schlagen. Die Anzahl der Bestellungen, die für eine kostenlose Fresh-Lieferung in Frage kommen, wird infolge der jüngsten Erhöhung des Mindestbestellwerts für kostenlose Fresh-Bestellungen durch Amazon von 35 USD auf 150 USD erheblich zurückgehen. Diese Aktion zeigt, dass Amazon seine Erwartungen an das Supermarktgeschäft senkt.
Walmart und andere physische Geschäfte sind Konkurrenten.
Amazon hat einen Wettbewerbsnachteil im Wettbewerb mit Einzelhändlern wie Walmart, Costco und Target, die über eine Infrastruktur im Geschäft verfügen und eine Abholung im Geschäft anbieten. Aufgrund der Dringlichkeit und Notwendigkeit gekühlter Transporter ist die Lieferung von Lebensmitteln teurer als der reguläre E-Commerce. Wenn Kunden im Geschäft einkaufen, entschädigt Amazon außerdem für die Arbeit, die sie selbst leisten.
Kommentare des CEO von Amazon zum Lebensmittelgeschäft
In einer kürzlich durchgeführten Telefonkonferenz erklärte CEO Andy Jassy, dass das Lebensmittelgeschäft von Amazon keinen nennenswerten Marktanteil bei verderblichen Waren habe und dass physische Geschäfte normalerweise einen beträchtlichen Marktanteil bei verderblichen Waren halten müssten.
Amazon Fresh-Supermärkte und Amazon Go-Schnellrestaurants schließen
Neben der Erhöhung der Bestellanforderungen für frische Lieferungen schließt Amazon auch mehrere seiner Go-Schnellrestaurants und frischen Lebensmittelhändler. Das Unternehmen gab nicht an, wie viele Standorte geschlossen werden würden, aber die Wertminderungsbelastung in Höhe von 720 Millionen US-Dollar für die Schließungen deutet darauf hin, dass es eine beträchtliche Anzahl geben würde.
Abschluss
Die Schließung von Fresh-Supermärkten und Go-Convenience-Shops sowie die jüngsten Anpassungen des Fresh-Lieferservices von Amazon deuten darauf hin, dass das Unternehmen Schwierigkeiten hat, in die Lebensmittelindustrie einzusteigen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass Amazon mit einem Mindestbetrag von 150 US-Dollar erfolgreich sein wird, da die Betonung auf dem Endergebnis liegt und das Scheitern bei einem kostenlosen Kauf von mindestens 35 US-Dollar. Das sind gute Nachrichten für Walmart und andere traditionelle Lebensmittelgeschäfte, und es dient als Warnung, dass Amazon möglicherweise nur begrenzten Raum für Expansion hat. Anleger sollten ihre Erwartungen an Amazon neu bewerten, da es schwieriger als bisher angenommen sein wird, den Gewinn zu steigern.